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全媒體時代打造新型主流媒體的路徑研究——基于封面新聞的宏觀環境分析
賈惠蘭 廣西大學新聞與傳播學院; 廣西南寧530004
關鍵詞：新媒體 媒介融合 全媒體運營模式 封面新聞
摘要：新媒體的蓬勃發展給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰,并促使傳統媒體探尋新的發展模式。尤其是報業媒體,面臨著發行量減少、廣告投放不足、人才流失等問題,著力推進其在全媒體時代的轉型是報業媒體的當務之急。《華西都市報》作為中國第一家都市類報紙,在新聞史的發展中具有不可忽略的影響力。其所打造的封面新聞客戶端更是報業媒體轉型發展中的代表。文章以封面新聞為例,著眼于宏觀環境分析的PEST分析法,從政治、經濟、社會、技術四個維度,探究當前新型主流媒體的發展環境,并從內容生產、媒介融合、營銷策略三個方面為新型主流媒體在全媒體時代的發展提供指導性意見。
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