導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇旅游經濟論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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（二）旅游經濟評價指標體系構建與數據來源選取旅游經濟發展水平和旅游經濟增長速度作為研究旅游經濟的2個一級指標，在此基礎上，選取4個二級指標和12個三級指標作為研究安徽16個市旅游經濟的主要指標（表2）。考慮到研究數據的可獲取性和可比較性，表中指標數據主要為2012年的截面數據，其中，國內旅游收入和國內旅游人次的數據直接來源于2013年《安徽統計年鑒》；旅游總收入和旅游總人次、外匯旅游收入和入境旅游人次等數據直接來源于2012年安徽16個市《國民經濟和社會發展統計公報》（下文簡稱《公報》）；在計算旅游收入和旅游人次相對值時，所采用的戶籍人口數據主要來源于《公報》，《公報》未給出的數據則參照《第六次全國人口普查主要數據公報》，所采用的面積數據主要來源于安徽16個市的政府網站。

（三）研究方法1．旅游資源優勢度對區際旅游資源的評價，本研究借鑒王凱［9］、黃成林［10］等學者的研究成果，在消除人口、面積等因素帶來誤差的基礎上，結合資源的數量、游覽價值及資源間的匹配度來確定各地市旅游資源的整體優勢度（表3）。2．旅游經濟貢獻率為保證旅游經濟各項指標數據可與旅游資源優勢度進行有效比較，本研究采用旅游經濟貢獻率來衡量安徽16個市旅游收入和旅游人次等各項旅游經濟指標，指標數值同樣選擇剔除了人口和面積等因素影響的相對值。3．旅游經濟增長率經濟增長率也稱經濟增長速度，它是反映一定時期經濟發展水平變化程度的動態指標，也是反映一個國家經濟是否具有活力的基本指標。計算公式。4．相關性分析相關性分析是研究現象之間是否存在某種依存關系，并對具體有依存關系的現象探討其相關方向及相關程度的一種統計方法。本研究考察旅游資源與旅游經濟之間的相關關系，采用Pear－son相關系數進行分析，根據相關系數值分級如下：0＜r＜0．3為微弱相關；0．3≤r＜0．5為低度相關；0．5≤r＜0．7為中等相關；0．7≤r＜0．85為顯著相關；0．85≤r＜1為高度相關［11］。空間錯位理論最早用來分析城市快速空間重構的背景下，弱勢群體居住和就業空間機會錯位的情況，本文借用重心模型與聚類和二維組合矩陣方法來分析旅游資源和旅游經濟的空間錯位情況。基本思路如下：首先借用重心模型公式計算出各次級區域（市）在總區域空間范圍內的重心地理坐標。式中，xi是指某一區域的第i個次級區域（市）所在地的經度坐標；yi是指某一區域的第i個次級區域（市）所在地的緯度坐標；Mi是指某一區域的第i個次級區域（市）的屬性量值（資源、收入、人次等）。然后借用聚類和二維組合矩陣方法判斷各次級區域（市）旅游資源和旅游經濟的空間錯位情況，具體做法是，以旅游資源為橫軸、旅游經濟各指標為縱軸構建坐標系；同時，分別將橫軸、縱軸劃分為m、n個等級，形成縱橫交錯的二維數表（本文均劃分為5個等級），將安徽16個市歸入相應的交叉網格內，從而判斷其空間錯位情況。

二、數據處理與結果分析

（一）旅游資源與旅游經濟相關性測定與分析首先根據公式（1）—公式（7），分別計算出安徽16個市旅游資源優勢度，然后根據公式（10）和公式（11）分別計算出旅游收入和旅游人次的相對值、旅游收入和旅游人次的增長率等旅游經濟各項指標數值（表3）；基于以上結果，運用SPSS19．0軟件的相關性分析工具，對2012年安徽16市旅游資源與旅游經濟的各項指標的相關性進行統計檢驗分析（見表4、表5）。根據表4，就旅游資源優勢度與旅游收入相對值的相關性統計分析結果來看，2012年旅游資源優勢度與旅游總收入相對值間的相關系數為0．591，相關系數值0．5≤r＜0．7，為中等相關；與國內旅游收入相對值間的相關系數為0．656，相關系數值0．5≤r＜0．7為中等相關；與旅游外匯收入相對值間的相關系數為0．902，相關系數值0．85≤r＜1為高度相關。就旅游資源優勢度與旅游人次相對值的相關性分析來看，2012年旅游資源優勢度與旅游總人次相對值間的相關系數為0．616，處為中等相關；與國內旅游人次相對值間的相關系數為0．709，為顯著相關；與入境旅游人次相對值間的相關系數為0．927，為高度相關。根據表5，從旅游資源優勢度與旅游經濟增長速度的相關性統計分析結果來看，相關系數值均為負數；且除國內旅游收入增長率與旅游資源優勢度的相關系數絕對值在0．3≤r＜0．5的低度相關的范圍內，其他相關系數絕對值均小于0．3，處于0＜r＜0．3的區間范圍內，為微弱負相關。究其原因，現階段旅游資源所構成的吸引力仍然對旅游收入及旅游人次總量有著重要的影響，旅游收入、旅游人次與旅游資源呈現出顯著的正相關性。然而，旅游經濟的增長不再單純依賴于旅游資源稟賦，經濟發展水平、基礎設施建設、制度環境演變和區位條件等因素均對其有重要的影響，旅游經濟增長速度與旅游資源之間微弱負相關的關系亟待改善。

（二）旅游資源與旅游經濟空間錯位性分析首先，根據表3數據，通過公式（12）和公式（13），計算得出旅游資源與旅游經濟發展水平各項指標間的重心分布情況（圖1）；然后，通過聚類和二維組合矩陣方法描繪出旅游資源與旅游總收入的空間錯位分布情況（圖2）。從圖1中可以看出，旅游資源與旅游外匯收入、入境旅游人次的重心較為接近，而與旅游總收入、旅游總人次、國內旅游收入、國內旅游人次存在明顯的空間錯位。以旅游收入為例，旅游資源與旅游總收入的重心相差0．216個經度、0．576個緯度，與國內旅游收入相差0．209個經度、0．555個緯度，與旅游外匯收入相差0．148個經度、0．028個緯度；根據各指標重心的經緯度數值，查詢得出，旅游資源、旅游總收入、國內旅游收入、旅游外匯收入的重心分別處于池州市青陽縣、合肥市巢湖市、合肥市巢湖市、蕪湖市南陵縣，結合地圖可知，青陽縣與南陵縣地理距離最小，而與巢湖市距離較大。與此同時，通過圖2可以進一步地看出，旅游資源和旅游總收入等級均高的市為黃山，旅游資源和旅游總收入等級均較低的市為馬鞍山、銅陵、蚌埠、阜陽、淮北和宿州；安慶、宣城、六安、淮南、滁州和亳州等市的旅游資源等級較高而旅游總收入等級卻較低，呈現出與旅游經濟反向偏離的特征；合肥、池州等市的旅游資源等級較低而旅游總收入等級卻較高，呈現出與旅游經濟正向偏離的特征。同理，可得出旅游資源與國內旅游收入、旅游外匯收入、國內旅游人次、入境旅游人次之間的二維組合矩陣圖，由于篇幅所限，在此不做贅述。究其原因，旅游資源仍然是入境旅游者旅游目的地選擇的重要影響因素，旅游資源等級越高，入境旅游人次和旅游外匯收入越多；受到閑暇時間及經濟成本等因素的制約，相當一部分國內旅游者選擇就近旅游，一定程度上造成旅游資源與旅游經濟重心出現偏離。合肥、宣城和安慶等市的空間錯位表現最為明顯，就合肥而言，其旅游資源優勢度較低，但作為省會城市，可以依托全省便捷的交通樞紐和旅游集散中心的區位和經濟優勢為新業態旅游的發展提供條件，使得旅游收入和旅游人次指標均較高，旅游業發展已突破原有的依賴旅游資源發展的單一模式；安慶和宣城等市的旅游資源優勢度較高，但旅游收入和旅游人次指標則較低，說明上述兩市的旅游資源優勢還未得到充分發揮，借助優勢旅游資源推動旅游經濟發展依然任重而道遠。

三、研究結論與建議

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首先，生態資源豐富。吉林省縣域資源形態各異。如長白山21個縣自治州，東部水資源、森林資源豐富，中部及境內農業資源豐富，且草原濕地較多。其次人文資源便利。如朝鮮族、滿族、蒙古族等少數民族特色鮮明，擁有濃郁的民俗風情。如，左家鎮特產觀光生態園、安圖國營福滿林場都被列入全國農業旅游示范點。最后，交通條件便利旅游產業基礎雄厚。

（二）吉林省生態旅游劣勢

首先，旅游創新能力不足。從目前吉林省區域旅游經濟發展來看，景區形象設計、旅游線路設計、產品開發營銷方面有明顯不足之處。其次，缺乏聯動力導致人力資源匱乏。吉林省區域經濟生態旅游缺乏專業人才，以森林生態旅游為例，從業人員專業知識嚴重匱乏。同時，缺乏一定的文化底蘊。緊鄰生生態旅游文化僅停留在表面，缺乏一定的民俗文化、地址文化以及民間傳說等。這導致縣域經濟優勢沒有完全開發應用。

二、生態旅游發展原則和途徑

隨著生態環境惡化，人們環保意識不斷加強，綠色已經成為文明的標志。在自然保護基礎上為維持生態平衡實現綠色經濟增長。在低碳經濟背景下，縣域生態旅游發展贏遵循降排微排的綠色化原則，避免環境資源污染破壞，實現人與自然可持續發展。

（一）生態旅游發展原則

首先生態旅游持續發展的動力源泉就是創新。在旅游市場激烈的競爭中，縣域經濟發展離不開創新，只有實現人有我優、人無我有的鮮明旅游觀念，才能將特色轉換成優勢。其次，生態旅游發展須調動群眾積極性，滿足人文需求，以游客滿意度為準則提升服務水平。同時，進一步將生態旅游向品牌化發展，以縣域經濟為形象，樹立品牌效應。如長白山發展樹立了中華名山的品牌效應。最后，生態旅游要實現信息化、一體化發展。生態旅游在縣域經濟發展中起著一定的促進作用，實現一體化融入到大旅游發展中勢在必行。縣域旅游相對城市來講地點偏遠，因此要突破距離障礙，實現信息化。讓營銷網絡落實到生態旅游發展中。針對不同縣域的生態承載能力，加大開發力度與保護力度，促進資源科持續利用發展。

（二）生態旅游發展有效途徑

低碳不是一種發展方式而是生活理念。吉林省縣域生態旅游要以低碳、環保為發展理念，在產品上多開發自行車生態游、徒步旅行等項目，選擇二氧化碳排放較低的交通工具，在景區設施標語上落實節能減排的廣告語。目前吉林省部分景區已經出現了空氣污染和水污染，有關部門應該加大環境治理力度，讓生態資源更加健康。首先將創意變成經濟效應。低碳背景下縣域生態旅游發展要在宣傳設計、線路景區規劃以及旅游商品等方面進行創新設計，既要明確生態旅游的特色，也要融入一定的文化底蘊。如長白山是吉林省生態旅游龍頭企業，也是吉林省生態旅游王牌，不僅在包裝和促銷方面支撐吉林省旅游業，也促進了吉林省生態旅游業大格局。其次，吉林省生態旅游與縣域經濟又不可分割的作用。應加大旅游設施的建設力度，一方面針對旅游景點空間分配，也能利于交通條件及經濟發展。國家十一五規劃以來，省縣、地區、城鄉結合，吉林省開發生態旅游資源力度加大，在明確了旅游主體功能基礎上，吉林省縣域經濟旅游應充分考慮旅游資源承載能力，保障生態旅游健康可持續發展。

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二、打造具有本土特色的旅游經濟文化區

（一）地域優勢1.交通便利。柳位高蹺流傳于河南省衛輝市龐寨鄉東柳位村及其周邊地區。這里南臨黃河，北依太行，自然條件優越，處于交通要塞，素有“南通十省，北拱神京”之譽。東柳位村位于衛輝市的東端，地處衛輝、浚縣、延津三縣交界。東與浚縣的新鎮接壤，南依黃河故道白天鵝自然保護區，北鄰長虹渠橫貫東西。新濮公路臨村而過，交通十分便利。2.景點集聚。東柳位村附近旅游資源豐富，包含眾多自然風光、人文景觀。自然風光有：華北平原最大的一處國家級濕地自然保護區———黃河故道白天鵝保護區；如詩如畫的高原村落柳樹嶺景區等。

（二）政府支持柳位高蹺已經于2010年列入新鄉市第二批非物質文化遺產保護名錄，衛輝市委、市政府和龐寨鄉黨委、政府及當地群眾對柳位高蹺的利用和保護工作高度重視。近年來，由宣傳部、文化局、廣電局、群藝館等有關部門組織的文藝匯演，正在逐步擴大柳位高蹺的影響力。

（三）勞動力優勢河南是農業大省，勞動力人口較多。東柳位村的經濟來源也以農業和務工收入為主，適齡勞動力充足。結合中原地區的發展態勢，勞動力成本較低，這對于建設旅游經濟文化區提供了很好的人力支持。此外，經濟文化區的建設可以解決勞動力的就業問題，從而增加當地人的經濟收入，將勞動力留在“家門口”對于柳位高蹺的傳承同樣有益處。

（四）藍圖構想旅游經濟文化區將以民間廟會為中心，以農家樂和旅游景點為依托，向周邊地區輻射。依據游客來訪數量合理安排演出及各類活動。民間廟會將采用中國民間最原始的方式，以柳位高蹺、旱船、竹馬、扇子舞、打花棍、手工藝品等具有本土特色的民間藝術為主要的演出活動。如若僅以廟會作為旅游品牌的話，那它對游客的吸引力是遠遠不夠的。東柳位村以農業為主，有利于發展農家樂，可以建設成集種植、采摘、烹飪、住宿、觀光為一體的農家莊園。在農家莊園開設高蹺等民間藝術的體驗活動，為游客打造適合的道具，并由專人指導，讓游客可以體驗踩高蹺的樂趣；開設手工課堂，以簡單的方式教授游客制作剪紙、布貼畫、虎頭鞋等民間手工藝品。衛輝市緊依太行山，有著豐富的旅游資源，位置相聚且近，每個景區只需一天即可游玩。因此以民間藝術為中心，以農家樂為承載點，以自然景觀為依托，打造旅游經濟文化區將會對當地經濟與文化的發展有很大的推動作用。

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2我國旅游經濟宏觀管理的重要措施

2.1把握機遇，提高旅游經濟的發展速度首先需要做到根據實際情況，統一旅游經濟的發展理念。旅游行業對我國人民經濟發展起到了重要作用，雖然也存在少數群眾對我國旅游經濟產生過質疑的情況，但是這二十多年取得的進展，足以證明統一旅游經濟思想，是可以促進旅游行業的快速發展。其次，提高旅游經濟的前瞻性，我國是全世界自然資源最為豐富的國家之一，多變的氣候以及多樣的環境已經組建成具有中國特色的旅游資源，所以在對其進行管理時一定要把握機遇，提高自身的前瞻性，從而為我國旅游行業發展奠定夯實的基礎。

2.2提高中國旅游經濟的創新性對我國旅游經濟進行宏觀管理需要不斷創新，因為旅游理念是隨著時代在進行不斷改變的，旅游行業不僅僅是一項對文化欣賞之后的消費活動，更多的是一種經濟活動，為了使旅游經濟效力達到最大化，就務必時刻保證旅游的相關理念是處于該時代最前沿的。從目前宏觀管理的情況來看，旅游行業已經成為發展潛力最大、經濟效益最好的產業之一，只有不斷更新觀念，才可以優化旅游經濟所處的體系。

2.3加快我國旅游經濟轉變的方式加快我國旅游經濟轉變的方式主要體現在以下兩個方面：第一，探索出具有我國特色主義的旅游經濟發展策略，并且合理處理旅游經濟與政府管理的關系，堅持多方位發展旅游經濟，通過相應政府對其產業鏈的重視與扶持，來挖掘我國旅游經濟更大的潛能。第二，加快我國旅游經濟增長方式的改變，提升優化旅游經濟管理模式，不要只注重旅游景點門片的收入，將注意力更多的放在開發旅游產品、發揮自身獨特優勢以及提高旅游資源的管理意識等等。并不斷增加旅游經濟中的科技含量，優化管理配置，降低不必要的損失。

3目前我國旅游經濟宏觀管理存在的問題及原因分析

我國旅游經濟宏觀管理存在最主要的問題是旅游行業的生產效率低下、管理水平不高，主要體現在對旅游資源成本的管控、質量的檢測以及人員的調配方面，而且大多數旅游行業的管理人員自身素質還要不斷加強，由于管理經驗不豐富，對旅游經濟認識也存在較多不足。旅游資源沒有得到有效使用也是頻繁出現的問題，由于管理人員工作存在疏忽以及旅游乘客對環境的不重視，便加深了該現象的負面影響力度。出現這些問題的原因如下：政府機構的管理措施不具有針對性，目前旅游行業已經涉及到新城村的建設和農業產業鏈的改變等內容，相關政府機關沒有及時協調好各個部門，未達到統一管理的效果。旅游經濟管理者盲目加大成本，優化硬件設備，卻忽略了對旅游景點管理模式的改善。

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2、森林旅游中的低碳策略

森林，又被稱為地球之肺，無數的樹木就是無數的制氧機和二氧化碳吸收機。當我們提到生態平衡、環境保護、凈化空氣時，都會不自覺地想起森林。而在提倡低碳經濟、低碳生活、低碳旅游的今天，我們又該在森林旅游中采取哪些低碳措施呢，筆者認為以下幾個地方的措施值得借鑒。

2.1打造碳補償林

打造碳補償林是由四川郫縣首先提出來的，為了貫徹國家的“低碳”方針，2009年10月11日，四川郫縣環保局長開鍬，建立了全國第一片“碳補償林”。碳補償林簡單來說就是市民通過計算自己平時工作、學習、生活中出行產生的“碳足跡”，再根據自己的“碳足跡”，利用節假日時間，種植相應的樹木來補償自己的碳排放，用這種簡單的方式來為環境保護做貢獻。這樣的方法，不但可以增加本地區的森林覆蓋面積，同時也是對廣大市民進行了深刻的環境保護教育，增強了市民的環保意識。

2.2引入新興能源

引入新興能源是浙江省溫嶺市發展當地森林旅游，推動低碳經濟旅游采取的一項有效措施。溫嶺市利用當地連接江廈潮汐電站和塢根大巖頭的農家樂的有利地勢，大膽采用新興能源，致力于打造一個以塢根海邊小吃、山景、海景等農家樂生態游為背景，新興能源為特色的旅游區。旅游區中建設期大量以展示新興能源應用的特設工程項目，大大降低旅游區碳排放量的同時，增強了旅游者的環保意識。這樣擁有茂密植被和各項新能源展示基地的旅游景點，不失為森林旅游的一個低碳發展方向。

2.3發展非木植被

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將我國沿海11省市的13項指標數據利用標準差標準化進行處理，其公式為：式中，為標準化后數據，為指標原始數據，為期望值，為標準差。利用SPSS計算我國沿海11省市的13項指標變量的相關系數矩陣，并在此基礎上計算特征值以及各個主成分的貢獻率及累計貢獻率。根據主成分分析原理，一般累計貢獻率達85%～95%的特征值λ1、λ2、…λm對應的第一、第二、……、第m個主成分。由表2計算數據可知，第一、第二、第三主成分的累計貢獻率達83.299%接近85%，因此，只需要求出第一、第二、第三主成分F1、F2、F3即可，它們已經能夠充分地反映我國沿海11個省市旅游經濟發展的水平。根據表3中所得到的各指標系數，可得各主成分關于13個指標的線性表達式。根據各主成分的貢獻率確定綜合主成分得分，即以對應每個主成分的特征值占所提取3個主成分總的特征值之和的比例作為權重。得到，∑F=0.61104F1+0.28562F2+0.10333F3，將數據進行正向標準化并帶入上述公式，計算各省市在第一、第二、第三主成分上的得分，即得到各省市最終評價值，結果見表4，它反映了各省市濱海旅游經濟綜合發展水平。

1.2我國濱海地區旅游經濟地域差異分析

由表4數據可以看出，綜合得分居于第一位的是上海市、浙江省、江蘇省，其分值依次為76.36、38.72、32.38，這三個省市在第一主成分及第二主成分評價中具有較高的得分。可見，此三個省市是濱海旅游經濟綜合發展水平較發達的區域。其后得分的順序依次為天津市、廣東省、福建省、山東省、遼寧省、海南省、廣西省、河北省。第一主成分得分排在前四位的是上海市、天津市、江蘇省、浙江省，由表3可以看出第一主成分在X2、X3、X4、X5、X6、X7、X9、X10有較大的載荷，表明這四個省市在旅游規模方面具有較好的發展水平；第二主成分得分排在前五位的是廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、上海市，第二主成分在X8、X11、X12、X13有較大的載荷，表明這五個省市在旅游人力資源開發與培育方面具有較好的發展水平；第三主成分得分排在前三位的是浙江省、福建省、天津市。

將11省市綜合得分按區域加總可以發現，我國濱海地區中，由浙江省、江蘇省、上海市構成的長江三角洲旅游經濟發展水平最高，綜合得分為147.5；其次為廣東、廣西、海南、福建四個省份組成的泛珠三角濱海區域，綜合得分為71.98；由遼寧、河北、山東、天津構成的環渤海區域緊隨其后居于第三，綜合得分為70.7。在旅游經濟總量、旅游服務設施、旅游人力資源等方面，居于前列的長三角、環渤海、兩廣地區在我國濱海地區都占了很大的比例，奠定了它們旅游經濟發展水平較高的地位。首先，旅游經濟發展最好的長江三角洲地區，其2012年國際旅游(外匯)收入169.45億美元，占整個沿海地區總量的35.77%，星級酒店總數1796家，占整個沿海地區總量的33.83%，旅行社總數4980家，占整個沿海地區總量的38.99%，其營業收入占沿海總量的49.63%，近一半的份額；旅游業從業人數392977人，占整個沿海地區總量的35.34%。居于第三的環渤海地區城市化水平較高，自身即可產生巨大的旅游客流，在密集的交通網絡的運載下注入了來自旅游圈以外的國內和國際旅游客流，并覆蓋整個區域。其旅游資源豐富，2012年環渤海地區旅游景區總數1153個，占整個沿海地區的44.99%；該地區在旅游經濟實力方面也有較好的表現，2012年國際旅游(外匯)收入89.587億美元，占整個沿海地區的18.91%，入境過夜游客人均每天花費781.94美元，占整個沿海地區的35.70%，星級酒店總數1702家，占整個沿海地區的32.06%，客房出租率占整個沿海地區的34.65%，旅行社總數4700家，占整個沿海地區的36.80%。環渤海地區是我國旅游網絡中的一個重要的中心節點，己具備了重要旅游目的地所應有的相關產業規模及服務功能，特別是高星級酒店的建設與國內同類城市群相比有較大的優勢，有較強的旅游接待能力。

泛珠三角區域中的兩廣地區在政府主導，經濟帶動下，旅游業正呈現出蓬勃發展態勢，其綜合得分為35.66。該地區具有明顯的區位優勢和深厚的客源基礎。一方面，珠江三角洲與東南亞和大洋洲相距不遠，交通便利，具有良好的海外客源市場。另一方面該區域經濟發達，居民可自由支配收入高，對區域旅游起到強有力的拉動作用。2012年兩廣地區國際旅游(外匯)收入168.89億美元，占整個沿海地區的35.66%，共有星級酒店1266家，占整個沿海地區的23.85%，旅行社2022家，占沿海地區的15.83%，營業收入占26.95%；區域內旅游教育資源豐富，共有旅游院校306所，占沿海地區總量的32.21%，培養旅游人才174057人，占36.42%。兩廣地區擁有良好旅游接待能力及設施，已成為我國重要旅游中心，客源多而穩定。根據測算的綜合得分結果，我國濱海各區域間存在著較大的區際差異，排名最高的上海市(得分76.355)與最低的河北省(得分4.962)綜合得分相差71.393，差距較大。根據國內外區域經濟相關學者研究結果表明，區域間存在適度的經濟差異可以對區域經濟的發展產生一定的積極推動作用，但當這種差異逐漸擴大，超過一定的范圍，則會對區域經濟的發展產生諸多的不利影響。區域旅游經濟差異也同樣如此，適度的差異是我國濱海地區旅游經濟競爭與合作的基礎，也是旅游經濟發展的動力，能夠促使發展水平相對較低的地區積極進取、加快發展；然而，過度的區域旅游經濟差異可能導致發展水平相對較低地區的資金、人力等要素不斷向發達地區流動，使發展水平相對較低的地區在競爭中處于更加不利的地位[3]，會導致和激化一些社會矛盾，阻礙經濟社會的發展，應盡量緩解差異。

2我國濱海地區旅游經濟協調發展對策

過度的區域差異可能導致產生許多消極影響，應重視區域旅游經濟差異過大的現象，依靠各層次力量，將地區間差距的擴大度控制在一定限度內[4]，保障我國濱海地區旅游經濟協調發展。

2.1政府協調，政策導向充分發揮政府協調功能，通過政策引導，縮小區域間差距。根據各地區不同的旅游資源優勢及服務設施的情況，制定不同的區域發展政策，推進海南、福建等發展水平較低地區旅游產業結構優化，增強經濟活力，以縮小區域旅游經濟差異。在面臨旅游經濟發展過程中的公平與效率問題時，通過“市場追求效率，政府追求公平”，增加政府在福建、海南等旅游經濟發展水平較低地區的投資力度，以緩解地區間差距的擴大，提高該地區發展的積極性。政府在政策上的引導可對區域旅游經濟協調發展起到很大的推動作用。

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濕潤寒冷，冬季長，夏天短。在建設管理上，就出現了一定的問題，在進行生態旅游建設中因為缺少參照，所以在建設管理中就出現了問題。

第二，景區基礎設施在初建設中有些差，景區的影響效果，也要從基礎建設上進行區分。這里我們拿青城山作為對比，因為歷史氛圍不同，在基礎建設上就有了根本上的差異性。青城山屬于典型的道教建筑，而對于生態旅游上來，只要在堅持原有基礎上，進行合理的管理就可以了，但是黃龍風景名勝區因為病程原始生態系統的理念，在進行基礎建設中，就有了很多的潛在問題。所以在建設中，也就走了更多的彎路，但是隨著經濟的發展和多年的管理經驗，也做出了相應的改善。

第三，過分追求低投入高產值，這一點對于我們來說，是比較現實的問題，在旅游產業中，通常都是為了追求一本萬利，但是過分的追求低投入高回報來說，就有些不切合實際，任何的發展都是有規矩所要遵循的，那就是針對服務。所以在進行投資中，也應該考慮到資源的消耗問題，這樣才能夠真正的做到可持續發展。

二、生態旅游中的開發原則

在進行生態旅游開發中，我們還應該遵循生態的基本原則進行開發。大自然的一草一木都有著其自身存在意義。黃龍風景名勝區闊葉林和針葉林都比較突出，而在進行資源改造中，我們只要進行一定的道路開設就可以，并不需要進行大面積的建設基地，進行環境改造，這就在資金的啟用上以及在環境保護上有了一定的節約。有效的利用生態本身的資源，這是堅持生態旅游的一項基本開發原則，而這一原則和可持續發展戰略不謀而合。利用天然的水文地理進行宣傳，從而保證在堅持生態旅游的基本原則上，完成旅游生態建設，這樣在進行長遠的規劃和管理上都能夠比較好的完成旅游項目建設任務。

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1．2走出教學困境是教師的職責教師的基本職責是“傳道、授業、解惑”。教師對所教科目的理解不夠深入，就不可能充分起到教師的作用。如果教師不改善教學材料的局限性，旅游市場營銷教學就是在機械化地復制毫無現代營銷意識的平庸營銷服務員;如果教師本身沒有相關的從業經驗，教出來的學生只能成為脫離實際的“純粹學院派”。

2教師在擺脫教學困境中的責任

2．1改進教學方面的責任

2．1．1不斷優化教學內容教師必須掌握國內外相關的大量信息，精讀國外經典教材，如被譽為旅游市場營銷領域最經典的由美國學者PhilipKotler所著的《marketingforhospitalityandtourism》等教材;須批判吸收百篇不同時期具有代表性的學術論文的思想和觀點，精讀至少十本相關的專業經典著作。在以上基礎上，不斷優化教學內容:首先，在教學內容的選擇上要以能力培養為導向，增強旅游市場營銷的應用性。市場調研、市場細分和營銷技能組合的能力是旅游市場營銷課程要求學生掌握的主體能力。教師在對這門課程的教學內容進行篩選和安排時，要以這三大主體能力的培養為基本目標。其次，教學內容要充分體現旅游市場營銷的特色。教師在選擇教學材料時要具有批判性思維，使旅游市場營銷擺脫傳統營銷的桎梏。旅游市場營銷是一門綜合性強、涉及面廣的課程，需要綜合運用多種學科理論和工具來對這門課程進行有效的解讀和創新。所以教學內容應在本學科基礎理論知識的指引下，廣泛吸收市場學、經濟學、管理學、心理學、人類學等相關學科的研究成果，使教學內容得以充實和豐富，以培養學生的綜合專業素質。再次，秉承時代性原則是篩選旅游市場營銷教學內容的重要考量標準。只有充分吸收旅游市場營銷的新趨勢、新理論，才能彰顯出其旺盛的生命力和時代性，才能使學生將所學的知識有效地運用于實際工作中。

2．1．2積極探索合適的教學方法旅游專業教師必須具備相當的科學研究素質、業界實踐經驗及一定的批判性思考能力。對教學內容不僅要知其然，更要知其所以然，知其“未來然”。因此，在教學過程中，要通過多種多樣的教學方法和手段使學生樹立發展與戰略意識，重點培養學生的宏觀分析能力和市場洞察能力。如作為連接理論與實踐之媒介的案例分析的教學方式，在一定程度上彌補了理論教學的單一性和不足之處。在理論講授之余，教師應引導學生對領域內的問題進行討論，鼓勵學生到實踐中對業界案例進行調研，激發其將問題深究下去的積極性和動力。

2．2自我提升層面的責任

2．2．1深化多層面理論知識旅游市場營銷這門課程是在廣泛吸收管理學、經濟學、市場學、心理學、文化學等多學科內容的基礎上而形成的，需要教師對旅游市場、旅游企業進行宏觀的思索。教師要具有相關學科的知識和理論素養，具有從事旅游市場營銷工作所必備的人文精神和情懷。

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關鍵詞:旅游發展;景區;資源資產;目的地競爭;創新

一、目的地旅游吸引力層次

從效用的角度看,旅游者之所以會離開自己常住地到目的地旅游,是因為該消費者覺得從特定目的地進行閑暇消費能夠得到比常住地以及其他備選目的地更多更優效用。也就是說,該特定目的地對該消費者具有吸引力。現在各旅游目的地已經越來越意識到,目的地旅游經濟發展的核心依托是旅游景區(點),而旅游景區(點)的核心依托是旅游吸引物。

由于旅游吸引力具有針對性、主體性、變動性的特點,因此它是一個具有消費者指向的動態概念,同時它還是一個綜合性概念。旅游吸引力的綜合性表現在它的層次構成上:體吸引力、輔助吸引力以及最終形成的整體吸引力。正是基于這樣的考慮,我們可以認為,旅游地資源是目的地用于發展旅游業所必需的基礎資源,旅游吸引物只是其中的一個組成部分,此外還應包括其他的資源稟賦。

旅游吸引物產生的是吸引旅游者從客源地到目的地的直接的基本吸引力,以此為基礎形成的旅游景區(點)是“第一產品”,①而旅游地的其他設施及服務雖然不是旅游者訪問目的地的主要因素,但作為“第二產品”,它們將旅游者的整個旅游經歷,因此當兩地旅游吸引物存在替代關系時,服務質量優劣、設施完善程度、便捷程度將會對旅游者的目的地決策產生重大影響,從而使交通、旅游設施及服務作為輔助吸引力的依托,與旅游吸引物共同構成旅游地的整體吸引力的來源,但這些是輔助而非基本吸引因素,所以它們不構成旅游吸引物。

二、基于吸引力模型的目的地創新

(一)處理好基本吸引力與輔助吸引力之間關系

在旅游經濟發展中,盡管旅游吸引物引發的吸引力是基本的,如果基本吸引力足夠強的話將弱化輔助吸引力的負面影響,但是基本吸引力同樣也將因輔助吸引力的增強而增強,因輔助吸引力的削弱而削弱。這隱含著現實的警告,如果一味地強調旅游吸引物方面的優勢,過分夸大資源的獨特性(尤其是積極希望發展旅游經濟的地方政府),陷入“泛資源論”的陷阱,將使大量市場需求小、資源價值品位低的旅游吸引物被開發,從而既影響目的地資金使用效率。而且由于現階段旅游供給市場退出機制的不完善,這種“遍地開花”的情形又將對市場競爭產生一定的負面影響,進一步使旅游經濟規模的擴大成了一種無效放大,無助于旅游經濟內在素質的提升,從這個角度看,現階段的“旅游支柱產業熱”是值得高度重視的現象[1]。

(二)從“六要素”回歸到整體目的地上來

旅游經濟的發展從“六要素”實現到目的地整體意義上的“路徑回歸”,隱含的推斷就是在目的地旅游發展規劃的過程中不僅應該注重旅游產業的規劃,還應該注重旅游外部相關環境和產業的聯動規劃,目的地發展的不僅應該是旅游產業,而且應從旅游經濟的整體層面上進行全盤考慮,包括對非正式部門以及衍生出的旅游就業的全盤考慮。

我國旅游經濟的發展是建立在入境優先、觀光切入的線路旅游基本“路徑”上的。這種路徑是特殊發展環境下和發展目的下的必然結果,在這種路徑下可以以為中心構建旅游經濟體系,而且在任何市場經濟中,企業都是重要的,是構成國民經濟的細胞。但是現在我國旅游經濟的發展環境和基礎都發生了重大變化,旅游經濟發展框架就不應該以旅游企業為核心來構建,而應該以旅游者活動客源地——目的地(即O—D)模式為路徑構建的基礎,重新回到以目的地為基礎的路徑上來,強調“大旅游”理念,突出發展目的地整體的旅游吸引力。

在強調目的地生態可持續與經濟可持續的同時,還應該強調社區的可持續,通過對當地社區原住民的技術援助以提高其介入旅游經營的相關能力,并以此為契機推動當地社區的就業公平和脫貧致富。

(三)交替創新推動持續發展

旅游目的地吸引力發展將經歷旅游景區(點)創新、配套設施及服務創新、組織管理制度創新三個階段,這三個交替而非繼起性的演進進程在目的地發展的不同階段起著不同的作用,因而其主導性創新也是發展變化的。

第一階段是交通及住宿設施相對不足的情況下,積極利用目的地的優勢資源的比較優勢或壟斷優勢,對目的地進行廣度數量型而非深度開發,主要通過旅游中間商進行粗放型包價產品的生產與銷售。該階段為景區(點)創新,或稱開發創新,類似于阿特拜克和埃伯納西描繪的經濟創新第一階段——產品創新階段[2]。

但是,從目的地與游客類型的Plog模型可以發現,第一階段的創新不足以推動目的地的長久發展,也不符合大眾旅游的發展現實。因此,目的地必須從初期的“多樣化”發展開始注重大眾旅游者的需求,注重進行面向大眾旅游者經歷的針對性設計,開始大量建設與旅游景區(點)吸引能力相適應的、住宿等相關配套設施和相應服務,給目標客源市場提供一個被市場證明是最好的標準產品,接近旅游者效用最大化的第一個層面——滿足最大化。該階段是配套設施及服務創新,或稱配套創新,類似于生產中的工藝創新。

隨著進入供給市場的目的地越來越多,目的地競爭越來越激烈,旅游者的選擇將越來越多,旅游者追求效用最大化的內在機制促使其在滿足最大化的基礎上,進一步提出成本最小化的市場要求,目的地此時極為重視成本、產量和生產能力的充分運用,因此需要通過組織管理創新以及目的地供給能力的協同等方面來改善產業組織以及市場競爭格局,通過的規模變動、發展戰略的成熟、自我積累和發展機制的形成、組織經驗和能力以及政府規制下的公平有序的市場環境來改善目的地的競爭力,通過相關制度創新,使目的地獲得創新租金,取得景區改革中的先行優勢,從而無論在營銷還是實質性發展推進方面都可以在與其他目的地的競爭中取得較為有利的地位。該階段是組織管理制度創新,類似于工業生產中的特性階段,無論是產品創新還是工藝創新都相對下降,進入穩定發展時期,為下一輪創新發展積蓄力量。

三、資源的資產化管理是旅游景區發展的內在要求

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二、網絡經濟正效應下旅游營銷構成要素的相關子系統

1.品牌管理子系統

品牌管理網絡數字系統可作為旅游營銷企業進行旅游品牌精細化管理的有效工具，通過該系統可以使客戶對旅游企業的產品、服務有一個直觀的認識，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設情況，作出及時的反饋。在此基礎上，實現旅游品牌動態信息的調查與，實現與客戶進行實施對接與有效聚合，從而達到樹立企業的旅游從業品牌形象，品牌意識，從而產生品牌效應，建立客戶的品牌忠誠度。

2.營銷溝通及銷售子系統

網絡銷售子系統主要是通過網站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網址、APP應用程序等新興自媒體平臺，在系統中設置產品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務等不同模塊。通過互聯網進行旅游營銷，可以充分利用網絡數字平臺與客戶的交互性、直接性、實時性和全球性的特點。在發揮網絡在旅營銷中的功能時，可以通過客戶的個性化需求，讓消費者充分了解旅游產品、服務的相關信息，進而展開數據調查與分析，了解消費者的實時意向與心理因素，有針對性的服務到人，從而設計出符合不同群體、不同層次的消費者的旅游產品與服務。

3.客戶關系管理子系統

旅游業是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務型行業，數字智慧旅游，開啟了旅游方式的大時代。網絡客戶關系管理子系統，是利用信息科學技術，實現旅游市場在營銷、銷售、服務、市場等方面實現自動化，在該技術中，對客戶基本數據予以統計及跟蹤分析、及時跟進客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對顧客的反饋意見進行及時回饋，形成良性的雙向互動。客戶關系管理子系統在深入研究旅游消費者市場份額及發展形式、進一步獲取客戶服務的基礎上，對客戶提供滿意、周到的服務，以提高客戶滿意度、忠誠度。在相關數據及各系統的支撐下，使整個業務流程趨于自動化智能化。網絡關系管理子系統可以界定為一種軟件技術，但更是一種理念。

4.績效評價子系統

企業的生存與發展牢牢的與績效掛鉤。績效，是組織在一定的時間內可進行測量的預期結果，結合個人和團體在過去工作中的能力，指導其不斷完善。它包括個人績效和組織績效兩個方面。績效評價子系統通過一套指標體系，采用定量和定性的方法，對開展數字網絡從事旅游營銷的企業從多個方面(包括營銷理念、營銷策略與收益、客戶服務等)進行科學、客觀的評價，從而為企業決策提供相關的依據。

5.數據庫及輔助平臺

旅游營銷在網絡數字處理方面，要做好數據庫技術基礎、支持平臺與管理。數據庫及輔助平臺的作用，就是為旅游電子商務系統創造一個安全、穩定、開放的良好環境。隨著互聯網技術的快速發展，旅游營銷數字網絡的構建要進一步融合到智慧城市、大數據等前沿技術之中，從而使旅游營銷逐步進入數據化時代。

三、網絡經濟正效應下旅游營銷的現實困境

1.運用網絡進行旅游營銷在認識方面比較薄弱

網絡經濟影響之廣、之深，是很多旅游營銷從業者始料未及的，絕大部分旅游網絡營銷決策部門與經營對旅游網絡營銷的現狀與前景認識不足，沒有引起足夠的重視，其主要表現在，盡管旅游企業構建了網絡營銷的相關網站，但是很多時候是形式大于內容，沒有予以充分運營與利用，消息陳舊并長時間未進行更新，甚至一些旅游企業都沒有自己的網絡營銷平臺，缺乏相當的網絡營銷體系、管理制度與長期的戰略規劃。進而大大制約了旅游業的長遠發展。當人們意識到網絡經濟的影響時，又選擇急促面對或盲目轉型，對網絡經濟缺乏科學理性的認知。

2.旅游營銷在網絡交互平臺建設方面不夠完善

由于在數字技術、網絡技術、數據處理等方面存在地區的差異性，以及部分地區網絡基礎設施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區，在旅游網絡營銷方面欠發達，受到硬件的限制。在網絡平臺設計方面，缺乏個性化和交互的機制，影響了通過網絡平臺進行旅游營銷的影響力，最終導致網站硬環境無法滿足消費者需要，以及網絡安全問題導致客戶的信任度，導致旅游營銷的發展。

3.旅游網絡營銷提供的服務滯后，營銷方式單一

其一，旅游業不同于工業生產的流水線產業鏈，而是一個網絡矩陣。傳統旅游營銷方式，吃、住、行、游、購、娛六個因素的供應和服務都是通過旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業最需要企業提供服務，現有旅游產品總體數量與需求基本匹配，嚴重失衡的是服務體系特別是旅游公共服務能力滯后于市場需求。其二，大部分旅游企業網絡營銷方式與策略單一、營銷手段效果不佳。大部分網絡營銷缺少和著名旅游景點的相關門戶網站的鏈接，與知名搜索引擎的對接也不夠充分導致網絡營銷績效。網絡旅游營銷方面，缺乏既懂網絡電子商務知識又蘊涵豐富的旅游知識的復合型人才，知識體系相對單一，缺乏綜合判斷，制約了行業發展。

四、網絡經濟正效應下高端旅游營銷的路徑選擇

2015年2月，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中，手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5672萬人。移動端應用成為主力軍，手機端即時通信使用保持穩步增長趨勢。本文從厘清網絡經濟正效應與旅游營銷等相關概念，到梳理網絡經濟正效應下旅游營銷的相關子系統與現實困境，從而探析依托網絡經濟創新旅游營銷發展的新路徑，使之進入一個更高更快的發展態勢。創新路徑就是要創造性轉化固有的思路，創新性發展營銷的策略。通過發揮網絡在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創造旅游業新的價值，高端旅游營銷必將走出先行先試的第一步。

1.樹立旅游網絡營銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業者要樹立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來看，旅游產業占GDP的比例是10%，而中國旅游業占比為5%，僅為全球的一半。中國旅游業

還有巨大的增值與發展空間，可以預見，旅游行業會迎來一個大發展大繁榮的時代。進入21世紀，網絡數字技術高速發展，特別是近兩年，新媒體發展態勢強盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網絡媒體已經作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸的樞紐和終端。其次，旅游業應該因勢利導，順應發展大趨勢，利用互聯網拓寬行業營銷思路，主動融入到全球化的大背景。旅游業的傳播力決定其在行業中的影響力，傳播手段先進與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營銷公司文化理念的打造。

2.優化旅游營銷的網絡平臺是關鍵路徑

其一，重新構筑主要客源的線上全球營銷渠道，完善旅游產品庫建設，借助互聯網產生的大數據，拓寬網絡營銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺，做好高端客戶旅游的戰略規劃和頂層設計，通過線上方式與傳統方式的結合，擴大客戶群。其二，高端旅游營銷企業首先是要充分進行網站資源的整合，避免重復建設，發揮組合拳優勢，利用網絡的強大優勢向縱深延伸，實現規模化效應，突出旅游產品整體競爭力。加強企業網絡平臺與銀行、航空公司、游輪公司的對接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保證客戶的個性化需求得到滿足。

3.創新旅游網絡營銷的方式是核心路徑

第一，旅游高端營銷網上平臺，應從傳統網站到新媒體轉換，以微博、微信、app（應用程序）為代表的新媒體，具有實時性、互動性、成本低、主動性等特點，滿足旅游消費者的差異性要求。移動智能手機已經進入3G甚至部分進入4G時代，已經成為人們在旅行中的“必備品”，因此，其對于推廣高端旅游營銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設立高端旅游業的官方主頁，增強其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對各國消費者不同的搜索習慣，對各國主要搜索引擎進行把握，從而有針對性的投放關鍵詞，引向旅游產品預訂界面等具有重要價值意義。其三，加大旅游營銷資金在網絡建設方面的投入比例，運用網絡數字平臺，特別是新媒體開拓高端旅游的國際傳播和營銷平臺，創新營銷方式與策略。

4.拓寬網絡旅游營銷的其他有效渠道是優化路徑

第一，在網絡經濟正效應下，旅游營銷成為了計算機科學與技術、互聯網相關知識、旅游專業知識以及心理學、社會學、經濟學的立體化的綜合體，從而培養自己的復合型從業人才，是旅游營銷業，特別是高端旅游營銷業的人才基礎。第二，網絡正效應下，高端旅游業在營銷手段和方式上面，以滿足客戶的個性化需求為保障。與相關限度結合起來。第三，對于性價比高的產品消費者是有原始需求的，高端旅游業可以推廣網上社區，培養穩定的客戶，讓消費者擁有自主選擇權，服務商可以通過批量化的采購推出成批次的單一產品，從而實現高端旅游的規模化發展。