導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電商經濟的發展，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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一、我國電商的發展現狀

電商作為一項新興網絡技術與商業的結合體，其簡化的程序、便捷的操作、時髦的方式，在一開始就贏得了很多城市市民的青睞。但是電商的不斷發展，卻也展現出很多現實的問題。首先是電商下的商家利潤低，大部分零售商家利潤不足10%[1]。其次是電商將市場供給資源過度集中在沿海一帶，導致地方資源嚴重匱乏，經濟發展呈現非良性發展。隨著電商將資源過分集中，國家稅收來源也受到影響，長此發展下去國家稅源會變得單一，加大征稅風險程度。所以，網購并非是國家實現商業現代化的治本之術，實體經濟依然有它的合理存在價值。

二、我國電商發展過快的原因

（一）政府大力支持。在我國，一個新興事物的發展離不開政府的大力支持。現在政府對電商的各項稅收優惠扶持，是我國電商過快發展的首要原因。電商每年向政府繳納大量稅負以后，政府利益的短視效應更容易發生，而忽略了整個經濟穩定增長的來源，更多的是來自于應用電商平臺的無數實體商家所做貢獻。由于經濟源頭利潤降低，在長遠看來，其對經濟總體增長貢獻率會不斷降低。在國內由于阿里巴巴集團的出現，很多內地大型批發市場開始不斷呈現出萎靡，甚至關門倒閉的現象——例如成都荷花池批發市場、南充市光彩大市場、樂山市長江市場等。在政府大力支持電商的背后，是因為要求一系列經濟指標達標，而通過電商這種快速進賬方式，能有效地解決這一問題，從而忽略了長遠市場經濟發展的重要動力來源———實體經濟。

（二）“網購文化”的興起。現代城市化的標準是數字化，新一代人為了追趕這種潮流，將各種生活方式都向數字化靠攏。電商，正是選中了這一新興消費群體，將其作為潮流的代表，然后引導整個社會群體進行網購，造就一種“網購文化”，視那些不進行網上購物的行為為落伍。加上人的慣性思維和宣傳效應，網購也就開始流行起來。

（三）民眾對特殊商品的追求。對千奇白怪的商品的角逐是讓電商發展起來的根本動力。特定人群對特定商品的需求（如Cosplay服裝道具、特定款式的手鏈項鏈等）造就了電商根基的牢固。從過去人們拿票據換商品，到改革開放以后的商場超市選購，最后到今天的閉門不出網購。人的需求欲望被無限地擴大，常規商品已經不能滿足人們內心膨脹的欲望。大部分電商針對人們的特殊怪癖進行設計，然后通過網絡渠道聯系商家完成交易。

三、電商對實體經濟的影響

（一）電商造成“懶漢效應”。懶漢效應：是指人因為長期習慣于某一種商品或服務，導致其在今后的商品或服務選擇過程中，不愿意去改變這種已經形成的習慣，而養成一種飯來張口衣來伸手的不良效應。不管是電商的B2B服務模式（商家對商家）或B2C服務模式（商家對顧客），都是以快捷方便、送貨上門為準則。一旦習慣于網上購物，很難再將顧客購物習慣改變。從小鉤針到串珠，從耳機到各類家電，電商的出現不只是吸引顧客，而是從根本上改變了顧客的購物方式，并養成更多的“城市懶漢”。而這種方式不管證明是否有效，都會被“懶漢”接受而難以更改。有些商品的購買（譬如樓下超市購買一雙鞋襪）如果用傳統方式購進，可能會節省顧客時間成本也讓本地商家有利可圖。而如果采用網上購物方式，不但可能會增加社會不必要的交易成本（如運費），還容易增加購物者所花費的時間并相應降低內地商家的客源。當顧客習慣網上購物以后，不管這種方式是否“理性”，“懶漢”顧客都不再會選擇其他更加理性的方式，從而進一步使得“理性人”向“非理性人”的轉變而“劣幣驅逐良幣”，最終出現電商平臺的壟斷。

（二）電商造成經濟發展失衡。經濟發展的失衡，是電商帶給我國的第二大沖擊。現階段，我國經濟的發展主要集中在東部沿海一帶，而這一經濟的過分集中也離不開電商的推波助瀾。“振興東北老工業基地”和“西部大開發戰略”在電商盛行的今日，仿佛也只是一種空虛的口號。地方經濟的發展需要借助第三產業的大力推進，僅靠第一、第二產業所提供的支撐，難以維持地方的經濟發展。而電商卻在第三產業上尤為活躍，特別是在小商品經濟市場的供給方面，電商平臺本身不生產產品，卻將無數商家合并血拼，沿海無利而內地也無利就是減價商品在電商平臺出現的后果。尤其“淘寶”出現以后，更是將內地小商品經濟市場推向崩潰的邊緣。而這種現象還會引發經濟學的“破窗效應”，即讓已經糟糕的狀況變的更加糟糕[2]，從東西部地區發展嚴重失衡。

（三）電商造成過度競爭導致利潤薄弱。自古經商，都強調有利可圖，一分錢一分貨。可電商有意讓天下各種商品甩賣，毫無利潤可言。全國商品在電商平臺不斷甩賣，唯一能夠分出勝負的就是低價，“劣幣驅逐良幣”正是電商平臺給我們帶來的后果。許多商家為了促銷，毫不顧忌地生產假冒偽劣貨物供顧客選擇，其產品質量越來越差，都是因為商品利潤過度降低。凡是在淘寶開過網店的商家都知道，質量并不是考慮的首要因素，而如何在已經很薄的利潤上再去獲利則是優先考慮的要素。不經過中間商，直接通過廠家發貨只會出現商品價格更加低廉，最終出現廠家之間過度競爭。過度競爭，并不一定會促進效率反而會導致效率下降。淘寶通過電商平臺，將數以萬計的同類產品商家整合到一塊，然后將同類商品以價格排序的方式呈現給買家。這種信息化完全對稱的市場，對于商家來說，是個毀滅性的打擊。同類商品的選擇，大部分買家都會角逐價格更低的產品。在美圖泛濫的虛擬市場，價格的高低很可能決定著顧客的關鍵性選擇，過度的競爭不但不會讓價格趨向于商品本身的價值，而可能會讓價格低于其本身的價值（如甩賣現象）。小商家為了完成業績，比大型商家更容易虧本甩賣商品。這樣的做法損害了高質量大型商家的利益，讓“劣幣驅逐良幣”的現象不斷重復發生。這種價格的惡性競爭會跳出原有電商范圍，進入到實體經濟領域，讓整個經濟市場毫無利潤可言。交易的唯一獲利者，只有經營此平臺的電商本身（如阿里巴巴集團），難以實現社會公平。以目前的情況來看，網絡零售商家普遍的利潤普遍不足10%，乃至于網絡零售難以成為解決實體經濟的轉型之道，尤其是難以解決大型企業、工業、產業集聚地的發展問題。

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近年來隨著我國農業電商服務平臺產業化建設的逐步完善，以及信息化發展的加快，農業電商網站用戶數量出現倍增態勢。但是總體來說，我國的農業電商信息化建設尚處于研究和摸索的階段，和其他農業生產電商信息化建設相對成熟的發達國家和地區相比，仍然存在很大差距，找出一種完全符合于我國現階段的農業電商服務模式迫在眉睫。做好有利于農業信息化電商建設和發展，要充分依靠電子信息技術、網絡通信技術和移動通信技術的推動和支持，我國一直支持開展農業生產經營信息化建設，通過已經建成的農業信息化數據庫、農技數據庫可以對我國農業生產經營數據進行實時收集、整理和農業數據的挖掘，為我國農業生產和經營管理提供了信息保障。本文淺析電子商務對農業經濟發展的影響，以及存在的問題和解決辦法。

一、發展農村電子商務的意義

1.有利于農產品市場資源的優化配置

我國農村在規模化生產的發展過程中，主體一般為較小的農業生產個體，購買的生產資料以及設備等用于投資的資金不夠充足，為了有效解決這一實際問題，農村電子商務網站應運而生，目的在于為我國農村生產者和用戶提供了較多的農業生產信息，有利于對國內農業生產資料、設備等價格進行優化和合理配置。這豐富了農業生產資料、設備可進行選擇的多樣化，更加有效的促使他們購買合適自身的農業生產商品，大大降低了需要購買的生產資料成本。

2.改變農村工業生產的經營管理模式

農村電子商務的市場競爭環境阻力相對較小，而傳統農產品從經銷商再到農業生產者最后到消費者涉及的環節較多，導致傳統農產品在儲運、加工和市場銷售等各個環節中的交易成本過高。電子商務將傳統農產品直接推向市場，降低了傳統農產品的交易成本。其次，可以有效解決小農戶傳統產品的銷售、途徑等問題，避免因農業產量小而導致的市場上沒有經銷商收購。農業市場電子商務的重要性和應用之處在于，它能夠有效地讓廣大農業生產者準確、實時到了解農業市場動態信息，了解農業市場需求狀況，為廣大農業生產者有效降低了生產經營風險，通過合理組織農業生產，有效避免了因農業產量和市場價格的巨大波動帶來的經濟效益不穩定。

3.有利于培養和提高我國農村特色食品經營者的國際市場地位和競爭力

農村生產個體如何面對瞬息萬變的農業市場始終是一個重要問題，因為有些國家和地方的生產經銷商非常少，當生產者遇到天災的情況不能快速將其信息向生產者傳播出去時，體現了政府對農民個體生產的分散性，造成了抵御各種市場經濟風險的能力差。

4.有利于提高農村地區人民的生活質量

在農村的生活和消費方面，電子商務消費市場一樣也存在巨大的潛在消費需求。由于處在農村特殊的生態自然和社會經濟發展環境中，缺少了超市、商場等可以成為大規模規范生活購物和消費的場所，農民們在購買生活物品的時候相比于城市來說就會顯得非常不方便，而電子商務恰好可以充分彌補這方面的不足，提高農村地區人民的生活質量。

二、當前農村電子商務存在的問題

1.觀念意識仍待提高

由于農村獲取信息的渠道相對閉塞，使得農民較少有時間接觸到當前社會最新的信息和消費觀念。而農村電商有別于我們傳統的一手交錢或一手交貨的面對面電商交易，而農民長期受到中國傳統文化和生活習慣的嚴重影響，對于新事物相對不容易接受。網絡信息和交易的虛擬性要真正被廣泛農民接受，需要一個較長的適應過程。

2.缺乏服務型技術人才

質量高、結構合理、優秀的服務人才隊伍是新型農村電商隊伍建設發展的重要基礎。目前，我國從事農業信息基礎技術收集、分析的人員嚴重不足，大量的農業信息和基礎技術資源在農業中無法有效被利用和開發，并且基層新型農村電商信息服務技術人員的整體素質不高，甚至在部分地區不僅專業人才嚴重缺乏，同時出現了人才流失嚴重的尷尬現象。

3.物流配送網絡不健全

當前，大多數第三方電商物流公司的農村物流和配送網絡都只能直接覆蓋農村到城鄉的縣鎮一級，有些農村偏遠地區，由于鄉鎮和公路交通不便，無奈被電商排除在業務范圍之外，即使這些偏遠地方的鄉鎮和農民已經有了電商的需求，卻無法及時得到滿足，農民雖然生產出了農產品，但實現便捷地將產品送達到指定的市場。

三、如何發展農村電子商務

1.認識農村電商發展迷霧

為什么我們要努力做農村電商？這其實是一個具有前置性的認識問題，如果對新事物認識不清楚，就很有可能直接導致其行動比較盲目，農民群眾對新事物的出現和發展充滿好奇但同時也心存芥蒂，所以我們要進一步在廣大的農村貧困地區中廣泛普及農村電商的知識，提高貧困農民對于農村如何發展電商的基礎性認識，加大農村電商工作力度。

2.加快完善農村電子商務基礎設施

加強貧困農村現代化通信物流服務基礎設施建設，建立覆蓋鄉鎮和行政村一級的現代化物流服務中轉站，在農村人口較密集的貧困村落，可適當性設置增加物流服務中心網點，吸引省內更多的物流服務企業入駐貧困鄉村。

3.著重培養農村電子商務人才

把培養人才作為推動電子商務發展的關鍵手段和舉措，切實加大對專業人才電商知識和技能的培訓。鼓勵高校畢業返鄉的大學生、農村創業脫貧致富活動帶頭人帶領當地老年人學會上網，了解網絡信息化的基礎知識。

4.鼓勵模式創新

現有的模式有代繳費配送服務、代買服務、代賣配送服務、人才培養與政策扶持等，還沒有其他的板塊可以創新或實現更大的突破，那么在這些創新基礎上，還有什么新的業務結構板塊，目前還有哪些好的商業模式，需要不斷的創新和探索。

5.突出群眾參與

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隨后電子商務發展到近五六年的時間，其又適應了市場對它功能創新的要求就是實現交易。此時大家感覺到交易很不方便，特別是過剩經濟大的背景下，供需間的關系變化了，交易很不方便。因此電子商務產生了功能創新即由信息平臺發展到一個新的平臺的階段，我稱為“交易平臺”。通過這樣的平臺，可以很方便的實現大家的交易需求而不僅僅是提供信息，最典型的是阿里巴巴。在這此前的時期，有很多這樣的“信息平臺”，但終因為沒有創新適應市場的新需求而被淘汰，而阿里巴巴則脫穎而出。因此，第二階段我稱其為“交易平臺”。

隨著第二階段“交易平臺”的迅速發展，新的問題和障礙又出現了，即交易不能落地。此時的電子商務解決了商流的問題卻沒有解決物流的問題，當然也解決不了流通中高成本的問題。至此，大家對電子商務的發展形成了一致的意見，即電子商務一定要有物流體系的支撐。因此，我認為電子商務發展的第三階段就是“物流平臺”。我們把時間尺度放大一些，從歷史演進過程去看電子商務的發展，就可以很清晰的看到，電子商務是一個充滿無窮創新的新興產物，所以說在座的每一位做電子商務的代表，一定要把握住電子商務持續性創新的特點，特別是功能性創新。把握住了經濟發展在每一階段對電子商務功能性創新的要求，就可以在電子商務領域中形成自己的競爭力，現階段是做好物流平臺，今后還會出新的要求。

第二是轉型。電子商務發展到今天，要由單純的電子商務轉變為一種平臺經濟的發展，在華東地區特別是在上海，這種轉型是非常明顯的。之所以這樣說，是在電子商務在發展到具有物流平臺支撐時，電子商務的概念已經發生了變化，可以說電子商務正在被平臺經濟所代替。這不僅僅是概念的問題，而是兩者出現了內容上的區別。在過去的發展過程中，大家所從事的電子商務只是以電子商務的服務商身份去提供一個平臺和實現一種交易，很多的電子商務平臺對會員的免責條件太多了，這不是我負的責任，那也不是我負的責任，最后只是解決了一些技術層面的問題。大家考慮的核心還停留在如何實現線上線下的銜接，移動平臺的銜接，這些是電子商務要解決的問題，但是在當今的市場經濟條件下，需要轉變了。當電子商務轉變到平臺經濟的層面時，其內涵已經發生了變化，因為平臺經濟上所要實現的是商品流通過程中的全程組織，包括商品的交易、商品的物流、費用的支付以及信用擔保等。此時的電子商務不再僅僅是一個平臺，而是要組織商品流通的全過程，而讓平臺上的商家用戶們去解決商品的流通過程是不對的。

平臺經濟概念的轉變也意味著電子商務的創新又到了一個新的階段，即利用電子商務的創新能力，實現電子商務自身商品的市場流通模式的創新，這給電商們提出非常嚴峻的挑戰，也是非常重大的利好機遇。

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[中圖分類號]F713[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）14-0075-02

隨著中國經濟的迅猛發展，電子商務模式已經成為百姓喜聞樂見的購物方式。它以購物方式快捷以及擁有低廉的價格的優點得以在中國迅速發展。著名企業家馬云曾經說過，“中國電子商務在十年前的門戶網站時軔，十年量變，終成氣候”。2013年“雙十一”網購狂歡節使電子商務再次強勁助推經濟的增長。溯本求源，研究電子商務在中國的起步，對于展望未來可能成為引領中國經濟新引擎的電商大有裨益。

1電子商務的介紹

1.1電子商務的定義

根據電子商務（Electronic Commerce）涉及領域以及學者研究問題角度的不同，對電子商務的定義也有差別。一般對電子商務有廣義和狹義定義之分，從廣義上講，電子商務是指把電子工具用于商務領域而形成的新型的商務模式。從狹義上講，電子商務是基于Internet的各項經濟事務活動。而國際商會一個比較權威的總結：電子商務是指實現整個貿易過程中各個階段的貿易活動的電子化。

1.2電子商務的起源

廣義的電子商務起源可以追溯到19世紀40年代。起初人們使用電報傳輸貿易信息，后來則使用電話和傳真[1]。隨著EDI（Electronic Data Interchange）的出現，電子商務的效率大大提高，成本也大幅降低了，因而得以廣泛應用。現代意義上的電子商務是基于互聯網（Internet）的電子化商業活動。互聯網打破了時間的局限，改變了貿易的形態，使自己成為一種重要的載體和媒介來傳輸信息和進行商業貿易，這為電子商務的發展提供了良好的載體，也成為電子商務日后發展的重要依托。

而中國的電子商務起步則較晚。20世紀90年代的電子數據交換時代成為中國電子商務的起步期。從1993到1998年，中國政府不斷支持和推動電子商務的發展，相繼開設了“三金工程”、“金貿工程”并成立國務院國家信息化工作小組以指導國家電子商務工作進程。直到2009年，電子商務以B2B為主體，標志著電子商務進入可持續發展的穩定期。作為一種創新，電子商務通過提供新的服務、新的市場和新的經濟組織方式，撬動著傳統經濟的轉型升級。從這個意義上說，電子商務必將對我國經濟社會產生巨大而深遠的影響。

1.3我國電子商務的現狀

中國的電子商務正處于起步階段。由于起步晚，因而與國外發達國家差距較大。發展區域也從北京、上海、廣州向沿海和內地各大城市發展，許多傳統行業的工業和商業也逐步開始涉足電子商務領域。伴隨著發展的深入，問題也逐步凸顯。首先是物流問題。物流問題是制約電子商務的發展的首要原因。其次信用危機。馬云曾說過，中國電子商務最關鍵的問題就是誠信，如果誠信不解決，什么都做不下去，誠信是電子商務唯一必經之獨木橋。最后，網絡安全問題。中國的網絡安全沒有可靠的制約機制和一套完整的硬件設施來保障，安全隱患一直存在。法律環境也是需要重點建設的地方，法律上的不健全容易讓不法分子有空可鉆。

2我國電商企業存在的問題

現在電商企業競爭相當激烈，出現了“粥多僧少”的局面，各大電商競相角逐。所以有強大資金實力的競爭者例如京東會想方設法去淘汰競爭者。電商價格持久戰就是其中的一部分，擁有強大資金支撐的電商企業才能最終存活下來。但價格戰的背后需要投入大量的資金來維持，所以電商必須尋求新的出路。

在電子商務發展過程中，電商企業都必然會遇到一些相同的問題。對于即將上市的京東，當當原COO黃若表示，他個人非常看好京東，認為京東的市場戰略正確，前景很好，并且是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具影響力的商務網站之一。由此可見，京東是電商行業比較具有代表性的企業。因而本文以京東為例來分析我國電商普遍存在的問題。

2.1物流成本控制

京東的物流成本過高。京東商城依托其龐大的物流體系為消費者提供了足不出戶購物的便利，其物流配送模式主要采用自建物流配送體系和自建物流配送體系和第三方物流體系相結合的方法。京東在上海、廣州、北京、成都和武漢都有物流配送中心，這5個地方的客戶可以得到高效優質的配送服務。而在其他一些地區，京東則采用與第三方配送相結合的體系。由此便產生一些問題，如顧客的要求得不到及時的反饋，對于貨物的配送不能進行有效的監管等[2]。售后及配送服務一直是電子商務發展的瓶頸，要想快速發展京東必須要解決好物流這個大問題。在中國物流成本普遍太高，京東也不例外，物流成本占GDP比重的16.7%，而發達國家比如美國只有10%左右。所以控制好物流成本，可以為電商企業減輕很大的資金負擔。另一個導致京東倉儲成本居高不下的原因是由于信息的滯后。倉庫中堆積了很多的貨物，而這些貨物又無法在短時間銷售，導致倉儲空間不能合理利用，增加了企業資金周轉負擔。

2.2信息化程度

京東信息化水平不高。企業的信息化是管理一個大企業非常好的手段，而京東在企業信息化方面做得還不是很完善，所以導致了管理不力，給顧客來了許多的麻煩[3]。從京東的客服調查發現，許多客戶對京東客服并不滿意，客戶認為京東客服的回答過于機械和呆板而且缺乏實用性，甚至有些問題根本得不到解答。顧客的訂單會無故被取消，而京東也不提前通知消費者等一系列問題。這都是由于京東在企業信息化方面做得還不夠，龐大的體系缺乏一個有效的管理方法。

3我國電子商務未來發展的建議對策

3.1企業經營面向現代化并突出市場調研的重要地位

京東需要實現倉儲的現代化來實現縮減高額的人工成本負擔，引進一大批現代化的機器，并由電腦設定指定的操作路線，使倉儲變成流水線操作。從長遠角度考慮，這樣可以大大縮減倉儲成本。對于倉庫貨物積壓的問題，京東應當加派人手在市場調研方面的工作，做好市場數據的分析，對各種產品各個季度銷量進行仔細分析，使公司在對市場需求產品的大方向上不失誤。從而避免出現倉庫大量積壓貨物的情況，減輕倉儲租金費用。在將來，京東可以利用云計算服務算出最省時省力的物流路線，充分利用資源，使物流成本再一次得到縮減，物流速度達到新高度。

3.2逐步實現企業管理信息化并促進員工培訓

對于實現企業的高度信息化不可急于求成。欲速則不達，超前的IT系統不能支持企業現有的業務，還可能導致企業破產。方正科技用8年時間分步實施企業信息化。整個業務提升了10倍，效益提升了6.66倍，資金收益2.99億元，投資回報達88%[4]。京東應當向方正科技學習，對企業內部的資源進行重新整合，制定合理的目標，提升自身信息化程度，并通過信息手段把企業內部所有的流程做一個無縫完整的連接，使京東從一個龐大臃腫的企業變成一個精簡信息化的企業。京東仍需要對客戶所提出的信息做出及時的反饋并且加強對客服的培訓，讓客服具備更加專業的知識和更高的素質，這樣才能讓顧客滿意留住顧客。在未來的發展上，京東可以重點在移動電子商務加大投入，將來的生活方式應是更快的節奏，移動電子商務購物可以讓人更方便快捷地購物，所以這種方式必定受人青睞，所以京東要捷足先登，把握市場先機。

參考文獻：

[1]徐善針，金小峰，李永珍.中國電子商務發展現狀綜述[J].延邊大學學報，2000（9）.

[2]李凌浩.我國當前社會物流成本過高的成因與解決對策[J].中國科技信息，2011（10）.

[3]李士金，沈玉志.中國電子商務的社會環境分析[J].遼寧工程技術大學學報，2003（11）.

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傳統的農產品生產、經營、銷售等模式存在一定問題，不僅受自然環境的影響與限制較為嚴重，而且運營網絡、銷售網絡不健全，信息化基礎設施薄弱，導致農業市場出現了農產品供大于求的現象。電子商務的融合與介入，有效彌補了傳統農業的不足，為其提供了健康、可持續的發展途徑。因此，相關工作人員應當引導農民合理使用電子商務進行生產與銷售，以進一步優化供應鏈，提高服務質量，為推動我國農業生產力發展提供科學的理論指導。

1我國農業經濟發展現狀

我國農產品生產和銷售情況與我國經濟狀況密切相關，當前農業經濟發展還存在一定的不足。

1.1農業生產模式單一

當前，雖然大部分農村地區農業經濟的發展態勢良好，在一定程度上滿足了現代農業生產需求，但仍有部分農村地區農業經濟發展較為緩慢，采用較為原始與傳統的生產方式，不僅技術落后，而且需要大量勞動力，拉低了人均農業產值。另外，雖然我國人口增長，但農業經濟產出率較低，部分地區在傳統農業的基礎上引進了先進的技術、設備，但是與發達國家相比還存在一定差距，增加了農業經濟發展的難度與障礙。因此，相關技術人員應完善基礎設施建設與機制建設，助推農村經濟發展[1]。

1.2農產品標準化有待完善

首先，我國大部分地區農產品種類比較單一，以玉米為例，我國玉米種類可分為黃馬齒型玉米、白馬齒型玉米、甜玉米、糯型玉米等，不同的玉米品種對土壤、濕度、肥料、溫度等要求不同，農民在種植時對產品標準沒有明確的概念，甚至沒有根據土質選擇適宜的品種，降低了農產品總產量，這成為我國農業經濟發展緩慢的重要原因之一。其次，我國作為貿易大國，不僅要將各地優良資源出口國外，還要引進農產品，在這一環節出現了較大的質量、價格、規格與地區差異，使進口農產品與國內民眾經濟能力、口味不匹配，直接加大了農業經濟發展難度。因此，國家應當完善農產品標準化制度，加大政策扶持和軟件配套，從電子商務角度入手，為落后的農村經濟提供新的發展途徑，構建良好的進出口渠道，為我國農業發展提供新的機遇與平臺。

2電子商務在農業經濟發展中的價值與作用

當前，電子商務在我國農業經濟發展中的作用與價值逐步凸顯，不僅創新了營銷方式，而且拓寬了農業信息流通及農產品銷售渠道，為農業產業信息化和現代化奠定了堅實基礎。

2.1加速農業信息流通

相比傳統農業，現代農業不僅擁有較先進的信息技術，而且具有一條多元化、綠色化的高速產業鏈，既消除了傳統信息傳遞與交流的時空障礙，又通過信息手段與網絡技術為供需雙方提供了新的平臺，優化了資源配置，減少了農產品流通環節，在一定程度上提高了傳統農業產業的市場競爭力。傳統生產模式大多以家庭為單位，生產手段、技術較為落后，不存在相關信息交流，導致大部分農業生產全憑農民的經驗進行，不僅降低了農業總產值，而且這種被動銷售的局面使農產品單價較低，影響了農民的經濟收入。電子商務的介入，使供需雙方通過網絡進行交流，突破了時間與地域的限制，既優化了資源配置，又降低了農產品銷售環節中的風險，為農民創造了更大的經濟效益[2]。

2.2拓寬農產品銷售渠道

首先，部分農村基礎設施薄弱對農產品銷售造成了障礙，電子商務可以有效拓寬農產品的銷售渠道。通過手機短信、網絡、電視等信息傳播方式建立完善的終端服務平臺，可以更好地開展農業電子商務服務，建立科學化、合理化、規模化的農產品流通渠道。其次，網絡銷售平臺為供需雙方提供了信息對等的交易方式，使農民可以直接參與農產品市場銷售環節，減少中間損失，為其提供了一個透明、和諧、平等的銷售環境與渠道，避免了市場波動、中間商或信息不對稱帶來的不必要經濟損失。

2.3創新農產品營銷方式

隨著信息技術的不斷推進與完善，人們對電子商務的依賴性逐漸增加，不僅可以通過計算機、手機等終端購買生活用品和服務，還可以根據自己的口味與需求預定心儀的農產品，既節省了購買時間，又可以多家對比，實現無中間商的直接交易。首先，電子商務為農民提供新的農產品營銷方式，通過廣告吸引顧客，打開傳統營銷渠道，可以為顧客直接提供訂貨、發貨、售后等服務，縮短了銷售時間，降低了市場波動帶來的經濟損失。其次，電子商務平臺讓農民可以快速了解市場信息，避免因農產品過剩造成的積壓，降低了由詢價、議價等消息不對等帶來的市場風險，在一定程度上為農民的收入與效益提供了良好保障[3]。

3電子商務在農業經濟發展中的具體應用對策

當前，電子商務雖然為農業經濟發展提供了科學化、現代化、技術化的銷售平臺，但是在建設與運用過程中還存在一定不足。電子商務在農業經濟中可持續發展，強調自然、社會和經濟3個子系統協調發展，農業經濟系統只有與電子商務生態系統相協調與耦合，才能保障電子商務在農業經濟發展中的可持續性[4]。

3.1樹立新型電子商務意識與理念

電子商務與我國農業經濟融合還處于初級階段，一方面，建立電子商務平臺可以實現供需雙方信息共享，降低由市場不對等、中間商等帶來的經濟損失；另一方面，規模化的農產品物流配送體系可以為零散的農戶提供便捷、快速的交易方式，滿足現代市場需求。首先，我國農民用戶或中小型企業要樹立新型電子商務理念與意識，既要滿足自身發展需求，又要符合市場經濟環境，使電子商務與傳統農業模式相融合，緊跟現代信息化建設步伐。其次，從國家角度出發，給予農民和小型企業政策與資金扶持，既完善必要的網絡設施，又確保網絡信息的安全性，為農民提供安全的網上農產品交易場所。

3.2建立高效的電子商務信息系統

電子商務的投入與使用既為供需雙方提供了及時、準確、真實的信息，又為農民開拓了市場，有效實現信息篩選，農民可以利用市場信息實現供需雙方無縫對接，確保交易正常、穩定進行。首先，要構建完善的基礎平臺，改造和升級網絡體系，為農民及小型企業提供穩定的網絡寬帶，保證交易過程中不出現斷流現象。其次，要為農村經濟信息管理提供良好的硬件設備，根據當地的實際需求進行有針對性的軟件開發，保證每個用戶都能及時有效利用平臺以獲得有價值的市場信息。比如，部分農村地區互聯網建設比較薄弱，或者受經濟條件影響，一些農民家庭沒有網絡終端，無法獲得相應的市場信息，此時政府應擴大消息傳播方式，比如通過電視、廣播等通用方式為農民提供市場信息，切實提高農民收入，發揮電子商務的功能與優勢[5]。

3.3建立高效的電子商務支付系統

電子商務模式的投入與使用，完善了傳統交易模式，供需雙方可以通過網絡信息完成交貨和付款，既減少了中間環節，也降低了交易成本，節省了廣告費用。首先，當地政府應發揮自身的職能與優勢，與銀行共同為農民提供政策支持，為供需雙方提供信息化、高效化的支付平臺，確保交易平臺穩定，避免因信息不對稱而帶來經濟影響。其次，政府應完善農村電子商務法律體系，電子商務屬于新型交易形式，雖然為農民銷售農產品提供了一定便利，但不健全的市場監督和不完善的信用環境也增大了農產品經營的風險。因此，政府應給予充分的重視，在發展電子商務交易模式的同時，建立健全相應的法律監督機制，保證網上交易渠道正規化、穩定化、合理化，為供需雙方營造透明和諧的法律環境。

3.4建立規模化的農產品物流配送體系

雖然部分農村地區有豐富的農產品資源，但是受配送、物流、銷售等環節的影響，增加了經營難度，因此企業應完善配送體系，打造一條高效的物流運送道路，以保證農民的經濟效益，為中小型農業企業提供良好、穩定的發展途徑。

4結束語

電子商務是一種新型的生產經營模式，滿足了市場需求，保證了農產品銷售、生產、儲存、加工等環節科學、合理，促進了我國農業經濟發展的長期性與穩定性。傳統的農業生產銷售模式已經不適應當前市場需求，因此國家及相關部門應提供政策與資金支持，促進電子商務與傳統農業融合，通過建立電子商務平臺，為供需雙方提供及時、準確的市場信息，避免由市場波動、信息不對稱等外在因素帶來的經營風險。

參考文獻：

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［3］陳宣潤.淺析電子商務對農業經濟發展的影響［J］.市場觀察，2020（8）：555.

篇6

跨境電商主要指不同境內的企業通過電子商務進行交易，然后將交易的物品送達境外指定地點的商務活動。跨境電商的交易方式有很多，但在我國主要以B2B模式和B2C模式為主。B2B模式，主要是將產品的信息到相關的平臺，然后公司和企業之間在平臺上達成協議，但訂單的支付和交易最終仍在線下完成，是電子商務與傳統商務的結合。既有線上交易部分，又有傳統的交易部分。比如貨物的運輸、單據等流程與傳統的貿易模式并沒有差異。與B2B模式相比，B2C模式中，跨境企業與消費者進行直接的聯系，由消費者在電子商務平臺進行訂購后，跨境電商將訂購的產品通過空運貨海運的運輸方式直接將產品交付顧客。因此B2C模式中支付多為在線完成，產品的單據等于傳統的貿易方式具有很大的差異，例如B2C模式的票據大多不需經過海關進行登記。在倆種跨境電商交易中，我們主要研究的是B2C模式

一、B2C模式現狀

近年來，國家政策對于B2C模式的發展大力扶持。從政策方面給與了很大的優惠，而且通過一部分城市成立了電商試點以后，電商發展更是有了相對有利的發展條件，因此即使前幾年中國出口出現負增長的前提下，跨境電子商務方面仍然取得了較好的成績。

電子商務之所以能夠得到快速的發展，主要得益于以下幾個方面：一 沖破了地域的限制，將發展的目光投向了全世界，突破了固有的貿易壁壘，打破了傳統營銷方式中對于時間和地點的限制。使交易更加的便捷，極大了節省了傳統模式中跨境交易所需要的人力、物力，使企業有限的資源得到了更加有效的利用。跨境電商的發展不僅為企業的營銷戰略打開了一扇新的大門，對于消費者而言，電子商務的存在，使他們對產品的信息有了更加全面的了解，購買的物品不再局限于某一地域，通過在網上對于價格和質量的對比，更容易買到物美價廉的商品，因此跨境電商目前在整個世界范圍內都得到了很大的發展，在方便 消費者的同時，也推動了各個地區的經濟發展。

二 、制約跨境電商發展的主要問題

我國的跨境電商相比于一些發達國家而言，起步較晚，在配套設施方面還存在著一些問題，并且各個部門對于跨境電商的監管方面也存在著不足，因此對于我國的跨境電商造成了一定程度的制約。

（一）物流的配套比存在不足

與傳統的海外貿易相比，跨境電商的產品具有數量少、體積小的特點。由于進行海運花費的時間較長，而且檢查部門多，對于時間要求高的產品并不適合。因此如果顧客所在地沒有跨境電商倉庫，電商往往會選擇進行空運。在產品進行空運時往往會存在著以下幾個問題：一 物流配套措施不足，使物流成本過高，產品在價格方面無法保持優勢地位；二 物流時間長。物流時間的長短會影響買家對于產品的購物體驗，過長的物流時間會直接影響顧客對于商家的評價；三 物流服務的差異。由于跨境電商物流手續繁多，物流經過的部門和人員相對也比較多，而不同國家不同地區的物流服詹鉅煲脖冉洗螅因此產品在運輸過程中出現損壞、丟失的可能性大。一旦產品出現此類現象，不可避免的會延長物流時間，而且會對賣家的信譽產生直接的影響。

在跨境電商的國際運輸中，大多產品不經海關申報，采取直接入境的形式。一方面這違反了國家有關的法律法規；另一方面，由于過境產品沒有經過海關申報，因此出現問題時無法退稅，沒有安全方面的保障。而且跨境商品除了要支付高昂的運費以外，往往還需要支付海關等額外的費用，這也嚴重制約了跨境電商的發展。

（二）業務推廣和獲取流量方式比較單一

當前，我國的跨境電商采用的貿易方式主要有以下倆種：一 網上交易主要依賴于第三方提供的電子商務平臺；二 網上交易的電子商務平臺與公司自己研發提供。在跨境電商發展的初期，由于利用第三方電子商務平臺具有投資小、見效快的特點，跨境電商通常會選擇利用第三方商務平臺，以減少公司關于人力、物力方面的投入；當跨境電商的業務發展到一定程度后，跨境電商往往會選擇投入資金建設公司自己的電子商務平臺。但無論是第三方電子商務平臺還是公司自己搭建的商務平臺，都不可避免的存在獲取流量方式單一的問題。

三、 跨境電商發展的對策及建議

（一）建立本地化物流經營

對于公司境外業務開展較多的地區建立海外倉庫，以便商品能夠及時到達買家手中，既減少了物流所花費的時間，又能夠減少高昂的物流費用，有利于產品在價格方面保持優勢。雖然建立境外倉庫有可以一方面增加公司產品的利潤、縮短物流時間；另一方面可以海外業務的推廣。增加顧客的購物體驗，為公司贏得較好的形象，有利于公司在海外業務的推廣。

針對我國大多數跨境電商屬于中小型企業、資金不足等問題，也可以由第三方進行物流配送等。總之根據公司和業務所在地的實際情況，靈活的選擇產品的配送的方式，減少公司成本，在最少的人力、物力投資基礎上，使顧客得到滿意的服務，樹立公司良好的形象。

（二）多元化引流

目前跨境電子商務平臺的種類越愛越多，例如國內的淘寶、京東，國外的易貝、亞馬遜等，跨境電商可以通過不同的平臺對自己的產品進行推廣，以各種方式來獲得客戶的關注，進而引起客戶對產品深入了解，最終購買的的目的。除此之外利用國內外各種社交平臺進行產品的推廣也不失為一種好的途徑，例如國內的朋友圈、國外的face book等

四、跨境電商發展趨勢

（一）跨境電商正在興起

跨境電商發展的重心目前正在發生轉變，也就是由網上交易模式與傳統模式結合，轉變為純粹的網絡模式。買家與賣家之間在網上完成全部的在線交易流程。企業必須準確把握市場轉變的方式，不斷的制定符合市場發展趨勢的營銷戰略。

數據調查顯示，目前國內外與用戶將采購的大部分預算放在網絡采購方面，這證明網上交易模式正在不斷的興起，且可能會逐漸成為銷售的主流模式。企業也跟隨顧客與市場的要求，將更多的產品在網上進行同步銷售，這些變化意味著，跨境電商正在不斷的興起。

（二）訂單碎片化

近年來，國際金融市場在經歷金融危機和歐債危機后，產品訂單呈現出碎片化的趨勢。形成訂單碎片化的的原因，主要是由以下幾個因素造成的：一 目前消費者更加追求新穎個性化的產品，企業為適應消費者的需求，必須順應這種多樣化、變化快的特點；二 由于市場變化快，訂單需求量的變化比較大，給海外倉庫的庫存管理造成了一定的苦難。高庫存會在加大企業投入庫存成本的同時，給企業帶來高風險。低庫存，可以降低庫存的風險，但當訂單量較大時僅靠海外倉庫又無法滿足客戶的需求，跨境空運等也會增加企業的成本。

五、Y論

在國際跨境電商中，中國的跨境電商占據了相當大的比例，成為國際電商中最大的供貨基地。且基于發展經濟的戰略，我國政策對于跨境電商給與了很大程度的支持，因此目前各類傳統企業也開始將電子商務作為經營發展的一部分。從目前總體形勢來看，只要我國跨境電商能夠抓住發展的商機，不斷根據市場形勢對自身作出調整，選擇適合自己的發展發展，跨境電商市場必定會迸發出驚人的活力。

參考文獻：

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篇7

電子競技是指利用電子設備作為運動機械進行的、人與人之間的智力對抗。利用電競賽事的對抗性特點，舉辦類似于傳統體育競技項目的比賽便稱為電競賽事。電競于2003年正式被國家承認為第99個體育運動項目。而電競賽事主要涉及三方，即“游戲運營+賽事運營+媒體運營”。由游戲研發、運營方處獲得內容授權，俱樂部聯盟、經紀公司作為參與者參與賽事，通過贊助、執行、制作后產出內容，之后再經由各渠道進行內容傳播，最終獲得商業回報。在這一系列邏輯關系中，賽事執行方和贊助商則成為電競與商業最核心的融合點，而商業地產與電競行業的合作切入點也基于此。

目前，電子競技關注人群保持著穩定的增長，并且從結構上分析，熱衷粉絲數量的增長逐漸超越偶觀者數量，所吸引的人群更多的傾向于有全職工作、收入相對較高的年輕人群體。

從市場規模來看，2014年中國電子競技整體市場規模達到226.3億元，收入主要來自于電競游戲，而電競賽事的收入近1.3億元，俱樂部、直播平臺等衍生收入達8.7億元，但這兩塊的收入隨著2015年贊助商的投入加大，粉絲經濟的進一步凸顯，整體市場在電商、廣告等方面的商業化進程加快，各自增長超過一倍。

從電競比賽場地來看，目前國內專業型的比賽場館相對較少，且集中于北京、上海、武漢等發達城市的繁華地帶。以上海為例，綜合體電競場館基本位于區域商業繁華區，周邊有地標性建筑，對商業品質、氛圍、交通等的要求都較高。據調查發現，這些電競場館的設立也為周邊餐飲等服務類行業起到了一定的拉動作用。

二、電競與商業地產融合的四大模式

在電競行業一路發展過程中，現階段，商業地產與電競行業的融合模式主要呈現以下四種類型。

1.產品零售店

作為商戶形式存在，從事下游產品銷售的產品零售店是商業地產與電競行業最直接也是最簡單的融合模式。開發商將其作為新興行業的相關業態引入，借此形成差異性和特色性，以吸引目標人群。但是，由于業態店側重銷售，產品偏向目的性客群，且不具備太多體驗性。故此，種融合模式對商業地產價值提升有限。

2.產品體驗店

相較于實體商業，電商的最大弱勢無非是缺乏客戶體驗。基于此，作為電商線下實體店的產品體驗店應運而生。利用其體驗性特質，低門檻打入市場，一方面避開電競零售店的客群面窄，放大行業的新鮮度和娛樂性；另一方面與區域市場形成差異性，突出“獨一無二”的特點。對商業地產來說，既能吸引人氣，又能對項目自身品質乃至周邊區域商業價值都起到了提升作用。但是，此種模式技術成本要求較高，并且自盈能力有限。

3.賽事場館

賽事場館是指將大型電競賽事引入商業中心，吸引客群，最終獲取商業關注點。電競賽事舉辦是行業中最吸引人氣的方式，舉辦賽事性活動對于商業的作用主要體現在：第一，即時消費。賽事的舉辦使得大量人流聚集，即時消費需求產生，周邊商業盈利迅速增加。第二，營銷推廣。大量的人群和媒體焦點對項目起到了較大的宣傳作用。第三，價值提升。商業中心舉辦高關注度的賽事，不僅僅是項目檔次品質提升，甚至可能增加商業項目整體價值。第四，業態優化。利用賽事帶來的后續利益，人氣提升，客群層次調整，商業項目即可有目的性的調整業態。

這種融合模式抓取到電競賽事中最核心的價值點，收益明顯，同時對場地、區域和項目本身等方面提出了更高的要求，對開發商來說，這無疑是一場嚴峻的考驗。

4.營銷活動

篇8

二、電子商務概述

（1）電子商務概念。電子商務是指以計算機網絡技術為基礎，以Internet作為網絡交易平臺來完成的商品貿易的經濟事務以及經濟活動。電子商務是一種交易的方式也是商業上廣泛使用的信息傳播途徑。電子商務具有諸多的特點，例如高效性特點、開放性特點、區域的廣泛性特點以及成本的低廉性特點。打破了傳統貿易的種種約束，對我國的經濟發展有積極的促進作用。

（2）電子商務的特征。電子商務發展的基礎就是計算機科學技術在全球的不斷發展。計算機的發展為電子商務的發展提供了很多機會和條件，最主要的是基礎性的技術保障。電子商務使用到了最先進的計算機網絡技術，為電子商務的經營者提供了交流和管理的平臺。電子商務是商務智能化的體現。電子商務的具體特征表現在以下幾個方面：首先，電子商務面向全球的市場，在全世界范圍內，只要擁有互聯網科技就可以進行電子商務的經營。其次，電子商務的交易方式通常比較便捷、簡單。在電子商務的大環境下，國際貿易的交易變得簡單起來，一切步驟都可以通過網絡進行，支付便捷。最后，電子商務能夠使貿易成本降低。在國際貿易中，雙方的談判、合同的簽訂以及定金的支付在傳統理論和實踐中，都需要雙方進行面對面的交談，這樣就在吃住行上有了一筆開銷，招待費、交通費的節省使國際貿易的整個交易活動大大節約了成本的開銷。

三、電子商務對我國國際貿易的影響

（1）電子商務對國際貿易方式的改變。傳統的國際貿易基本是貿易雙方根據貿易合同以書面文件的方式來展開貿易交流，電子商務的產生徹底地改變了傳統的紙質文件實地的交流方式。互聯網的發展為電子商務的發展提供了基礎，形成了虛擬的國際貿易方式，再這樣的平臺上開展電子營銷的模式。在國際貿易中，電子營銷模式被越來越多的用戶青睞。

（2）電子商務對國際貿易管理方式的改變。電子商務的發展是依據于計算機互聯網科學技術發展起來的。互聯網具有信息量大的特點，這就給我國的國際貿易提供了資源。在市場經濟的發展和企業的不斷競爭中，電子商務能夠擁有一個相對公平的環境，實現市場中各種資源的優化配置。目前世界各國都順應電子商務的發展，不斷地進行銷售模式的創新，以此來適應時代的步伐。

四、電子商務在我國國際貿易經濟發展中問題

（1）法律法規體系的構建不到位。建立健全法律法規在電子商務方面的運用比較少，我國的電子商務處于一個剛剛崛起的階段，相應的法律程序還不夠完善。導致電子商務在運用中容易出現各種問題，這也影響了電子商務在我國的運用程度。很多企業因為沒有相應的指導性文件和沒有統一的法律規范致使在電子商務的實際運營中容易出現很多的糾紛和矛盾。國際上，關于電子商務相關的法律體系也不夠完善，這樣在我國的國際貿易中，各國之間的貿易往來沒有了相關條文的制約很容易出現問題，這會嚴重的阻礙各國之間的電子商務貿易往來。電子商務的發展離不開物流的支持，我國的物流行業的管理比較分散也沒有形成統一的管理制度，這樣物流行業不能在電子商務中發揮積極的作用就會阻礙電子商務的發展。

（2）我國的國際貿易主體在運用電子商務方面存在問題。我國的外貿企業在國際貿易中的信息化基礎不夠，網絡規模也不大。計算機網絡技術是電子商務發展的基礎和必要條件，在我國的外貿企業中，很多關于計算機方面的知識不夠豐富，能夠掌握計算機技術的工作人員也不多，傳統的商業貿易往來沒有以計算機網絡技術為主要方面，計算機科學技術和電子商務的突然興起對我國的外貿企業來說有措手不及的感覺，本身我國的計算機水平和其他發達國家就存在相當的差距，這樣電子商務環境下，我國的外貿商業往來就形成了一種范圍狹窄、使用率低的狀態。在目前我國的外貿企業中，建立起完善的電子商務體系是當務之急。

五、在電子商務環境下如何發展我國的國際貿易

（1）法律法規的完善。建立健全完善的法律體系是任何企業得以繼續發展的前提，明確建立起國際商務往來中的電子商務法律規范能夠確立起各國之間電子商務往來的行為規范，統一的規定有利于保護每一個國家的商業貿易利益。建立健全的法律在國際市場中商貿往來的必要條件，只有這樣，各個國家之間的貿易往來才能更加穩定和健康的發展。在完善法律法規的同時還要建立起信用保障體系，為我國在國際貿易中電子商務往來提供信用保障。信用體系的建立需要多個部門的共同參與，工商管理部門、政府部門和銀行機構的共同協商形成統一的信用制度評價體系。在國際貿易往來之前要對企業的財政信用狀況進行調查，對以往的貿易行為進行監督，才更有利于彼此之間的健康來往。

（2）對我國的外貿企業進行網絡信息化的建設，提高工作人員素質。在電子商務環境下，我國外貿企業信息化的建設是一條必行之路。外貿企業的信息化建設能夠更好地促進我國的國際商貿往來，不被新時代所落下。加快我國外貿企業的信息化建設，提高企業的信息化水平能夠更好地促進電子商務的利用。在我國的外貿企業硬件設施完善的情況下，提高外貿企業工作人員的素質是提高電子商務使用和發展的重要因素，企業的發展離不開員工的工作支持，員工對電子商務不知曉、不了解就不能使外貿企業在電子商務的環境下健康穩定的發展，對我國外貿企業的經濟效益的提高形成阻礙的作用。企業在提高員工的素質方面要不定期地進行網絡培訓，提高員工的信息化水平，提高員工的計算機科學技術知識的儲備量，使人人都能夠懂得電子商務的流程和計算機網絡的應用。

（3）我國的外貿公司還要不斷地學習和引薦電子商務方面的成功案例。每一個國家在電子商務的環境下，其外貿企業的發展模式都不相同。我國要對他國的成功經驗進行學習和借鑒，形成完善的學習策略，然后結合自身的發展情況、國家的實際情況、以往的貿易往來經驗進行不斷的優化和改良自己的商業模式。不斷地完善和提高自己的商業水平，充分利用電子商務大環境的優勢發展自己的外貿產品，降低企業的運營成本，提高企業的經濟效益，實現利益的最大化。

篇9

1997年1O月1日至3日在ISO和TTU的倡導和支持下，歐洲經濟委員會在比利時首都布魯塞爾舉辦了全球信息社會標準大會，會議首次提出了“電子商務”這一概念，即將信息技術滲透到商業貿易服務活動的整個過程，通過對信息流的利用和管理來控制其他物流和能量流的運動，以減少其運動過程中的各種損耗。電子商務通常是指是在廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，買賣雙方不相謀面的情況下，實現交易達成的一種新型的商業運營模式。電子商務的開放性、全球性、地域性、低成本和高效率等內在特征，使其不僅符合商業經濟的內在要求，還超越了其作為一種新的貿易形式所具有的價值。它的出現增加了貿易機會、降低了貿易成本、提高了貿易效益，給傳統的國際貿易方式帶來了巨大的沖擊。同時也推動了國際貿易的創新。

電子商務屬于國際貿易工具創新，近年來在國際貿易領域越來越顯示出其重要作用，并且在推動經濟全球化方面顯示出其強大的生命力。在國際貿易中它的的主要特點有：

1．現代信息技術服務。作為電子商務的支撐體系的現代信息技術服務包括計算機軟件程序設計、信息處理和傳輸服務、計算機系統及其網絡的建設維護等。它主要是指與計算機以及通信手段有關的服務體系。它就像座橋梁連接著買賣雙方，使雙方達到各自的目的。

2．電子虛擬市場。與傳統的國際貿易實體空間不同，電子商務環境下其運作空間為電子虛擬市場。電子虛擬市場指的是商務活動中的生產者、中間商和消費者在某種程度上以數字方式進行交互式商業活動的市場。電子虛擬市場是傳統實物市場的虛擬形態。

3．全球化市場。傳統的市場是實體市場，它的低速度決定了商品交易的市場規模和范圍的有限性，而在電子商務這種虛擬化的商品市場中，由于商務的數字化帶來的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉，在這種環境下，商務主體之間的距離被無限的縮短了，商務交易的時間限制和空間限制被突破了，商務交易的范圍也從有限的區域性小市場走向全球化的大市場了。因此，相對于傳統商務而言，電子商務的市場被深深的打上了全球化的烙印。

二、電子商務環境下國際貿易的創新

1．電子商務環境下國際貿易政策創新

據統計，1996年，美國的軟件銷售已高達1000億美元，其中47％銷往海外，與此同時軟件產業創造了多達60萬人的就業機會，軟件產業正成為美國的支柱產業。1998年5月19日至21日世界貿易組織132個成員國的貿易部長在內瓦召開了為期三天的電子商務會議，達成一項至少一年內對通過因特網銷售的軟件和貨物免征關稅的協議。該協議的達成對永久性禁止征收電子商務關稅產生推動作用。網絡貿易實施零關稅對美國這樣的發達國家的好處是不言而喻的。雖然硅谷的許多公司都說他們對以在線方式從事商務的規則仍然是若明若暗，但是世界貿易組織對Intemet商務暫時不征關稅的決定。還是給加利福尼亞的硅谷帶來了一絲寬慰。那么對于發展中國家來講，這項協議所帶來的結果又是怎樣的呢?從客觀上講，大多數發展中國家正在建設信息基礎設施，免除網絡貿易關稅能導致計算機相關產品特別是軟件產品進口價格一定程度上的下降。而且，有些發展中國家的軟件產業呈上升之勢，出口量不斷增加。從這個意義上說，零關稅方案對發展中國家也有利的。WTO的這項政策只適用于完全國際電子商務，而不適用于不完全國際電子商務。這項禁征關稅的政策可能會給諸如在線旅游和數據業務等這些涉及信息或無形貨物的交易的國際電子商務行業帶來好處。因此，從全球范圍來看，電子商務是未來25年內世界經濟發展的一個最重要的驅動力，在當前電子商務發展的搖籃時期。給予各國免關稅扶持，無疑有助于促進“全球電子商務”的發展。

2．電子商務環境下國際貿易管理創新

全球電子商務的在不斷的發展，這必將給國際貿易帶來新的挑戰。我國電子商務的發展，促進了國際貿易的宏觀管理的創新。主要表現在：

(1)出口商品配額實行電子招標

電子招標。就是在招標采購過程中充分利用現代電子信息技術。提高招標采購的規范化程度，增強招標采購過程的科學性和專業性，更好地為國民經濟發展服務。2001年5月，商務部為應對我國加入“WTO”和加強國際招標的管理，開發建立了中國國際招標網。這是我國招標投標事業的一項重大進步，同時也促進了國際貿易的發展。實行電子招標，使中國外經貿管理機關能在極短的時間內完成對企業投標資格的確定，可以及時檢查、跟蹤、反饋、調整招標商品使用配額情況。投資企業每一個月通過中國國際電子商務網向各地外經貿委報送配額情況。各地外經貿委每月匯總報外經貿部。外經貿管理機關可以實行對招標商品配額的動態管理，解決配額使用率不高以及浪費等問題。可以實行網上抽查，取消違規企業投標資格，做好技術支持，提高配額使用率，使同等數量的商品賣價和出口額增加，規范貿易秩序，凈化經營環境，外經貿部將擴大電子招標。

(2)實現網上申領發放許可證

為全面實現進出口許可證簽發與管理的網絡化，在2002年啟用新的進出口許可證管理系統、實現網上發證的基礎上，外經貿部決定自2003年1月1日起，在全國推廣使用企業網上申領許可證系統。它通過網絡技術。連接各級配額管理機關、許可證發證機構、海關及進出口企業，對進出口配額的分配、進出口許可證網上申領、審批、同海關的聯網核查等整個進出口業務和管理的各環節實現全面監管，形成全國進出口配額許可證管理閉合網絡。網上申領發放許可證可以幫助實行全面的進出口許可證核查：海關憑許可證驗收，銀行憑許可證結匯。這樣可大大減少不必要的單證和中間環節。提高效率節省費用。

(3)運用電子商務進行海關管理

1998年9月1日，中國海關總署通過中國電信公眾多媒體網向全國各外匯管理部門、各外匯指定銀行提供了報關聯網核查功能。從而告別了過去人工二次核對報關單的做法。在海關管理中運用電子商務，不僅可以提高管理效率，還可以在促進企業進出口，給企業提供方便的同時杜絕逃稅現象。

(4)運用電子商務進行進出口商品檢查

進出口商品檢驗是國際經營中一個非常重要的環節，它與外貿經營單位、運輸部門、銀行、保險、出口商品生產企業以及國內外其它檢驗機構有著緊密的業務聯系，各種單證交換頻繁且傳遞量大。目前我國商檢業務初步實現檢驗、檢驗出證的計算管理，初步建成了系統內數據通信闞。今后，我國商檢電子商務應用的兩個主攻方向：一是受理報驗和簽發商檢證書；二是進口貨物流向信息傳遞。

(5)實現外貿業務全過程管理的電子化交易

雙方可通過因特網進行信息的溝通與交流，洽談業務，電子付款和貨物運輸及跟蹤，從而可以實現業務全過程管理的電子化。在我國，對外貿易運輸的電子化管理已率先發展起來。國際貿易實現電子化管理，可以促進企業實現規模經營、專業化、現代化的管理。

3．電子商務環境下國際貿易運行機制創新

在電子商務環境下，以信息交換為媒介的網上虛擬市場逐漸成為新的國際貿易運行機制，這將促進以信息網絡為紐帶的世界市場一體化進程。電子商務使各國緊密聯系，促進了經濟貿易的發展和國際貿易的創新。

(1)在電子商務環境下，一種新型企業組織形式——電子公司應運而生。電子公司把因特網和企業經營有機結合起來，利用因特網改變企業進入市場的方法并通過它和客戶直接溝通和交流。具有電子公司功能的國際貿易企業在外貿業務經營中可實時獲取商情動態，與客戶進行實時雙向溝通，提高了國際貿易效率。電子公司的產生和發展將對國際貿易管理組織的改革產生深遠影響，同時給全球經營活動帶來迅速的變化。

(2)電子商務促進國際貿易管理組織的改革和創新在傳統國際貿易中，企業內部，各部門、各分公司每天的經營情況，包括財務、物資報表等(如出庫單、入庫單)都是人工操作，企業領導很難準確地知道公司的相應數據，這樣就很難和其他公司及時準確地洽談業務。但在電子商務環境下，企業內部數據通過網絡準確、自動地匯總到總公司的數據庫中，實現企業內部數據匯總的自動化。因此企業領導層迅速把有關指示和工作安排下發到下屬各部門、各分公司，從而可以提高整個企業的經濟效率。跨國經營的國際貿易企業可以在網上進行原材料、資金、技術、人員等生產要素的調度控制，優化各國資源配置。由此可見，以因特網為基礎的電子商務正在使國際貿易走上一種新的電子化軌道。

(3)在電子商務中，產品和服務都表現為數字信號，有形貿易和無形貿易的界限越來越模糊。

(4)在傳統國際貿易中。如果交易雙方要達成一筆交易，必須經過一定的時間到達同一個地方進行洽談。但是電子商務超越時間和地域限制，解除了傳統貿易活動中物質、時間、空間對交易雙方的限制，使國際貿易變得簡便快捷。

(5)傳統國際貿易中，交易雙方存在很多不完全信息或信息不對稱的情況。貽誤了商機。但在電子商務環境下，世界市場上的信息充分性進一步增強，為世界市場中資源的有效配置提供充分而優良的信息服務，減少了國際貿易交易的不確定性，校正了世界市場發展的盲目性，為減少國際貿易決策的時滯和失誤創造了條件。促進國際貿易在全球范圍內實現動態的資源優化配置。(6)電子商務將使各國國際貿易之間的競爭進一步加劇。電子商務推動了世界生產和服務的全球化，加速了全球市場一體化和生產國際化的進程，促使商家與供應商和客戶更緊密地聯系，讓商家在全球范圍內選擇最佳供應／銷售商，從而使世界市場的競爭更加激烈。

4．電子商務環境下國際貿易營銷創新

在電子商務環境下，全球經濟正在迅速發展。傳統的國際貿易營銷方式已不能跟上經濟發展的步伐，此時，相應地產生了新的市場營銷形式——電子營銷。電子營銷是指電子商務在市場營銷上的應用。也就是通過電子信息網絡進行市場營錆。與傳統國際貿易營銷方式比較國際電子營銷的主要特點是：

(1)網絡互動式營銷——電子營銷的顯著特點。與傳統國際貿易營銷中追求企業利潤最大化不同，電子營銷幫助企業同時考慮客戶需求和企業利潤，尋找能實現企業利益最大化和最能滿足客戶需求的營銷決策。在電子商務環境下，企業可以和客戶隨時隨地進行溝通和交流，根據客戶的意愿設計和生產產品，使客戶的地位有所提升，同時也促進企業的發展。

(2)網絡整合營銷。電子商務環境下，企業和客戶之間的關系非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了“一對一”的營銷關系。這種營銷框架稱為網絡整合營銷，它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷交互的特點，它的營銷決策過程是一個雙向的鏈。

(3)網絡定制營銷。定制營銷就是指企業在大規模生產的基礎上，將每一位顧客都視為一個單獨的細分市場。根據每一個人的特定需求來安排營銷組合策略，以滿足每一位顧客的特定需求。區別于傳統定制營銷，網絡技術的發展改善了企業與顧客的關系，一方面溝通渠道的便利使得企業了解客戶個性化的需求成為可能；另一方面。企業越來越多地將生產、管理的過程數據化、網絡化也使得在經營中有可能針對客戶的個性化需求進行生產。我們已經從賣方市場轉向買方市場。在電子商務環境下國際貿易營銷的發展趨勢是將大量銷售轉向定制銷售，從賣方市場轉向買方市場。“定制營銷”被美國著名學者科特勒譽為21世紀市場營銷最新的領域之一。

(4)網絡“軟營銷”。傳統營銷中最能體現強勢營銷特征的是兩種促銷手段；傳統廣告和人員推銷。傳統廣告是企圖以一種信息灌輸的方式在客戶心中留下深刻印象，它根本不考慮你是否需要這類信息：人員推銷也根本不事先經過推銷對象的允許或請求，推銷人員就“主動’她“敲”開客戶的門。這就是傳統營銷中的“強勢營銷”，其主動方為企業。在電子商務環境下，營銷方式為“軟營銷”。網絡軟營銷是指在網絡營銷環境下，企業向顧客傳送的信息及采用的促銷手段更具理性化，更易于被顧客接受，進而實現信息共享與營銷整合，其主動方為客戶。

三、存在的問題

在電子商務環境下，我國的國際貿易取得了巨大到發展，但同時一些問題也應運而生，具體表現在以下幾個方面：

1發達國家正在加緊利用電子商務構筑新的壁壘。發展中國家家短期內尚無力充分享受電子商務在國際貿易中的種種好處。發達國家欲憑借其在信息技術、網絡技術等方面的優勢來制定統一的標準。在這個標準下，只有像美日歐等發達國家才能享受到網上交易的優惠待遇。而我國電子商務應用基礎及環境尚不完善，仍需花費相當長時間及相當高成本。同時，發達國家阻礙發展中國家發揮電子商務的“后發優勢”，使其貿易條件進一步惡化。因此喪失了其很多貿易機會。

2．網絡基礎設施建設雖然取得了很大的發展，但相對于發達國家來說相對落后。

3．利用電子商務開展對外貿易還沒有引起我國廣大企業的普遍重視．特別是在傳統的非外貿企業和廣大的中、小企業中．利用電子商務開展對外貿易還搜有提到議事日程。

4．電子化交易與傳統的紙上交易相比存在著風險。電子商務中若由于合同當事人發送錯誤，則無法撤消。并且還存在著安全、信用等問題。

5．我國電子商務的發展缺少相應的法律環境。特別是在國際貿易中，各國的法律規定有所差別，但我國在這方面的法律尚不完善，在處理爭端等一些問題時必然難以占據主動地位。

四、應對策略

1．在應對發達國家的電子商務壁壘中應充分發揮外貿企業的核心作用。有競爭實力的大公司應該有步驟地完成向電子商務的轉型，盡快加入世界電子商務圈。在此基礎上帶動中小企業電子商務的發展。

2．加快建設信息基礎設施的步伐。我國的信息基礎設施相對薄弱，只有采取積極措施加快發展，才能給網絡用戶提供優良的運行環境及服務。

篇10

一、浙江省跨境電子商務的發展特點

1.發展規模大，增長速度快

浙江跨省電子商務在速度、規模和發展上都位于全國同行業首位。開展跨境電子商務的店家也如雨后春筍般出現。當下，有著大約3萬多的經營主體開展電商行業，在跨境電商平臺上也有著超30萬家的網店。在ebay中的中國店主就有約2萬家，而這當中還包含著30%的浙江企業；阿里速賣通平臺上同樣是有著大量這片區域的賣家。2015年3月12日，國務院批準杭州成為全國首個，同樣是全國唯一一個跨境電子商務綜合實驗區。在下圖2中，我們可以明顯的看到，浙江跨境電子商務企業占據了全國電商企業的30%，占比第一的為江蘇企業，雖然截止2016年位居第二，但是可以在圖3中看到，浙江省跨境電子商務企業在近些年卻呈現著較快的增長速度，年均增長速度達到30.80%，增長速度持續加快。

2.良好的政策優勢

跨境電子商務的發展一定不能脫離政府的政策和指導。而杭州于2015年3月12日從國家首批試點城市之一變成國家首個跨境電子商務綜合實驗區，標著著政府政策的傾斜與幫助，為當地跨境電子發展中的各類難題亮出了綠燈，讓其能夠更加自主便利規范的發展，以便日后在全國大力推廣作出表率作用。而今年起，國家也著重于跨境電商的發展，不斷的頒布政策幫助電商建立起良好的社會環境。在5月12日，經過多方的努力和多次的斟酌之后《國務院關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》正式，其中指出，要讓跨境電子商務能夠更加健康快速的發展，對改革試點工作要著重支持。隨后的一系列政策的出臺都表明國家對電商發展的大力支持。而最新推行的《關于跨境電子商務健康快速發展的知道意見》則是我國對跨境電商加快發展眾多幫助政策中的重要指導性文件。同時在稅收上，海關總署也應對互聯網的交易有著相對應的規劃，并逐步開展新的跨境電子商務零售進口稅收政策。

3.跨境電子商務園區布局呈現多點開花態勢

在2014年以來，浙江省依靠自身社會經濟的平穩發展，給予了電商較好的發展環境，同時市面上的各類商品資源逐漸豐富，浙江省跨境電子有了較為明顯的增長。特別是以杭州為首、金華、義烏小商品市場等特色地區為集群起到先發展先帶頭的作用，作為全省較早一批發展起來的區域。2015年3月，杭州在國務院的特別批準下，成立了杭州跨境電子商務綜合試驗區。分別位居下城、下沙、空港三地，形成了這樣的“一區三園”的格局，三園之間互不干擾，又相互協同發展，促進共同前行。與此同時，省內的其他地方也在積極的建設自己的園區。杭州當地也在大力支持其發展，從其他地區抽調35名關員來協助，加派人手，以保證在任何時段內的商業輸出能夠順利出行。

二、浙江省跨境電子商務的運作模式

（一）“兩段中轉”模式

“兩段中轉”模式是浙江省跨境電子商務中比較特殊的一種模式，在這種模式中，將貨物的配送環節進行剝離，貨物的配送由對應的海外供貨企業進行全部負責，同時，國內的企業獲得在供應商國家設立物流中心，收發訂單貨物的資格。設置在國外的這個物流中心不單單具備有物流功能，同時還具備了備貨和貨物倉儲管理的功能。在這種模式中，海外消費者可以通過相應的門戶網站進行自主的貨物挑選，這個物流中心會根據每一筆電子訂單，開始貨物的選取、打包和投遞作業，根據每個消費者收貨地址的不同，來選擇不同的物流公司，集約化配送。通過整批運送到對國家的方式進行貨運，在轉運國的物流公司收到貨物后，會將貨物逐件分離，然后根據不同的地址，送達到不同的國際郵遞公司。之后貨物的物流配送流程將全部由對應的快遞公司負責，直至送達消費者手中。這種模式由于其運輸路程被分為兩段，因此被稱為“兩段中轉”模式，這樣一來，浙江省從事跨境電子商務的企業，就可以減少在與不同收件國家快遞體系繁瑣溝通的麻煩。

同時這種運輸模式這種運輸方案能夠將不同國家的快遞進行分類組合，能夠有力的減少由于不同國家和地址的貨物單獨配送所帶來的成本壓力，同時在這兩個階段中，消費者和企業可以非常直觀的看到貨物運輸的進度，在過程中的監管監控也相對方便。

（二）“單一”跨境電子商務物流模式

區別于“兩段中轉”模式，一些電子商務企業會在商品的原始產地建立起自己的配送中心，也就是自己承擔貨物的物流環節。在獲取到相應的訂單后，這個物流中心不需要對訂單中的貨物有過多的處理，直接依靠物流中心這個平帶，直接完成訂單的貨物出庫、包裝盒物流配送。這種模式中，最為明顯的特征就是每一個訂單都被作為單一的快遞包裹，商品原產地的國的物流中心，?⒒蹺鏌緣ジ靄?裹的形式直接交給快遞公司，快遞公司直接以送貨上門的形式配送。這樣一來，電子商務企業不需要在對應國內設置相應的配送中心，也不需要和本土的快遞企業進行商務合作，只需要與一個固定的且能夠送達范圍較大的快遞公司進行合作，同時該種模式下的快遞包裹的報稅、通關的業務處理，也將有這家快遞企業負責。這樣一來使用這種模式的浙江省電子商務企業就可以減少物流、報稅等多個環節，只需要專心負責客戶運營和營銷。