導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設計技巧，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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關鍵詞 巧克力糖包裝機 設計 參數

一、設計題目

設計巧克力糖自動包裝機。包裝對象為圓臺狀巧克力糖,包裝材料為厚0.008mm的金色鋁箔紙。包裝后外形應美觀挺拔,鋁箔紙無明顯損傷、撕裂和褶皺。包裝工藝方案為:紙坯型式采用卷筒紙,紙片水平放置,間歇剪切式供紙。包裝工藝動作為:1.將64mm×64mm鋁箔紙覆蓋在巧克力糖ф17mm小端正上方;2.使鋁箔紙沿糖塊錐面強迫成形;3.將余下的鋁箔紙分半,先后向ф24mm大端面上褶去,迫使包裝紙緊貼巧克力糖。

二、巧克力糖包裝機的基本分析

1.巧克力糖包裝機的基本組成部分

巧克力糖包裝機基本上由間歇剪切供紙機構、鋁箔紙錐面成形機構、抄紙機構、巧克力糖果的送推料機構構成。

間歇剪切供紙機構:該裝置的供紙機構與送糖盤轉位運動和機械手轉位停歇一樣,根據要求電動機的轉速為960 轉/分,通過鏈輪機構減速傳到主動軸轉速120 轉/分,通過錐齒輪,六槽槽輪帶動機械手轉位,同時機械手和送糖盤之間通過一組齒輪輪系帶動送糖盤轉動。而抄紙機構通過兩個錐齒輪和主軸相連,從而送糖盤轉位運動,機械手轉位,供紙機構三者運動實現一致。當送料滾輪將鋁箔紙送到指定的位置之后,送料滾輪將發生停歇。當送料滾輪停歇后,剪紙機構將發生動作,剪紙機構由凸輪帶動刀頭對鋁箔紙進行裁剪。

巧克力糖果送料機構:巧克力的送料機構將由齒輪鏈輪機構完成。

錐面成形機構:鉗糖機械手,送糖盤不動,采用頂糖桿凸輪機構對巧克力和鋁箔紙作向上的運動,接糖桿接住巧克力糖。鉗糖機械手的開合由彈簧控制,內徑為20,由于巧克力最大直徑是24,故頂糖桿頂著巧克力上到一定高度被鉗糖機械手上的彈簧加緊,而此時鋁箔紙已經牢牢鋪在巧克力的底部等待裁剪及包裝。

抄紙機構:在錐面成形后,抄紙板沿著巧克力糖下端面將鋁箔紙褶去。經過實驗,發現鋁箔紙只要用柔物輕輕一抹,就能光滑平整地貼在糖塊表面上,達到預期的外觀包裝質量要求,因此要在抄板上增設一個錐形毛刷圈,在定糖時,先讓糖塊和鋁箔紙通過毛刷圈,然后再進入鉗糖機械手, 結果使包裝紙光滑、平整、美觀,完全達到包裝質量要求。

2.參數的確定

巧克力糖上端面直徑17mm,下端面直徑24mm,高12mm

電動機的轉速:960轉 / min

包裝速率:120粒/min

外觀尺寸:800min*1000min(寬*高)

3.機構的選型

(1)送紙動作 滾輪機構

(2)送糖盤轉位 槽輪機構,齒輪輪系機構

(3)機械手轉位 槽輪機構,齒輪輪系機構,平面連桿機構,錐齒輪機構

(4)剪紙動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

(5)抄紙動作 圓柱凸輪機構,平面連桿機構

(6)頂糖動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

(7)撥糖動作 平面凸輪機構,平面連桿機構

理論上可以求得的組合方案個數有:N =1*2*4*2*2*2*2=128,通過整體分析考慮和評價與決策,最終確定綜合最優的方案。

4.方案評價

巧克力糖包裝機構由6個機構協調運動完成。

機械手轉位,送糖盤轉位,供紙機構運動停歇一致,槽輪機構用作像包裝機構這樣的輕工機械的間歇傳動機構也可以由不完全齒輪、棘輪機構等來實現。

出料機構,送料機構是由主動軸通過錐齒輪鏈輪帶動送料帶滾輪轉動。

抄紙機構由圓柱凸輪帶動抄紙板實現抄紙動作的。這些機構構造簡單,加工方便,從經濟性角度來看,也很合適。其中圓柱凸輪適合于各種傳動系統,傳遞回轉運動,實現減速或增速、變速以及換向等。

剪紙機構,它由主動軸通過鏈輪帶動剪紙機構凸輪轉動,軸間距離較大,工作平穩,能緩沖吸振。結構簡單,安裝要求不高。

總的來說,本次設計的方案本著體積最小,用料最少最輕的原則來執行,并在加工中具有其一定的可行性。

5.繪制機械運動傳動系統的方案草圖

1-錐齒輪副2-鏈輪3-拔糖桿凸輪 4-拔糖桿 5-鉗糖機械手 6-折邊桿7-圓柱凸輪8-接糖桿9-送糖盤 10-頂糖桿

電動機通過鏈輪減速帶動主動軸(未畫出),再由分配軸帶動六槽槽輪進而帶動機械手轉位,機械手和送糖盤之間通過一對鏈輪連接,從而帶動了送糖盤轉位。頂糖桿通過一個凸輪與主軸相連接,做間歇式運動。供紙機構通過與兩個錐齒輪的連接(供紙機構后面也有兩個錐齒輪,未畫出)帶動供紙機構滾輪轉動,進出料輸送帶滾輪轉動(未畫出)也是由主動軸通過鏈輪錐齒輪轉動而帶動的。左抄紙板圓柱凸輪直接由主動軸帶動,右抄紙板平面圓柱凸輪由主動軸通過鏈輪傳到副軸上帶動之轉動,并且剪紙平面凸輪,拔糖平面凸輪也在此副軸之上。

三、運動分析

電動機通過鏈輪減速至24r/min,帶動主動軸,主動軸通過錐齒輪,槽輪機構帶動鏈輪轉動,從而使得工作順利進行。

此次選定的加工速度是120粒/分,即要求機械手和送糖盤的轉動速度為20r/min。

傳動比 =240/20=1.2

選定推桿滾子半徑為5mm。其次要選定推桿的運動規律,由于該運動為中高速輕載,推程運動選擇正弦加速度運動規律,回程運動選擇五次多項式運動規律。對推桿的要求:凸輪轉過90°,推桿上升h,凸輪繼續轉過90°推桿停止不動;凸輪再繼續轉過60°,推桿下降h,轉過其余角度,推桿又不動。

對于對心直動滾子推桿盤形凸輪機構,凸輪的理論廓線的坐標為

取計算間隔為5°,將以上各相應值代入式(a)計算理論輪廓線上各點的坐標值。計算時應注意,在推程階段應取 ,在遠休止階段取 ,在回程階段取 ,在近休止階段 。

剪紙機構:紙的厚度大約是0.008mm,取h=0.1mm;抄紙機構h=15.00mm;頂糖機構 h=30.00mm;拔糖機構h=15.00mm;

四、巧克力糖包裝機各項參數

初選基圓的半徑為50mm。

得到相應的結果,如下:

1.剪紙機構

升程最大壓力角:3.97°、回程最大壓力角:1.38°、理論廓線最小曲率半徑:46.80mm。

2.頂糖機構

升程最大壓力角:7.60°、回程最大壓力角:18.54°、理論廓線最小曲率半徑:24.78mm。

3.拔糖機構

升程最大壓力角:13.54°、回程最大壓力角:35.69°、理論廓線最小曲率半徑:17.04mm。

4.外槽輪

z=6,六槽槽輪的半徑為45mm。

五、相關參數計算

錐齒輪相關參數的計算( , )

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巧克力包裝對于保持產品結構、產品質量等方面具有重要作用。當外部溫度超過25度，接近30度時，會給巧克力產品的性能帶來嚴重的影響。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有較低的熔點，當溫度過高時，就會開始熔化，而這部分熔化的脂肪，會向巧克力表面移動，出現變軟的現象。另外，如果外部環境過于潮濕，存在于巧克力中的糖分就會開始吸收水分發生潮解，糖分的潮解也會導致產品的發霉。所以，巧克力包裝的首要作用就是達到一種良好的隔熱、隔濕的效果，通過應用最佳的包裝形式和材料，使得巧克力無論在過熱還是濕潤的環境中，都能保持自己獨有的形態和風味，有效地延長產品壽命。

（二）有效防止微生物和灰塵污染，充分提高產品安全性。

巧克力產品本身屬于一種高蛋白產品，因此做好其防塵、防微生物污染等工作就顯得尤為重要。因為巧克力中的營養成分和蛋白質是一種很好的微生物培養基，如果稍有不慎出現了細菌污染，那么巧克力就會出現變質、生蟲等惡劣現象，造成其使用價值的喪失。因此，為有效地避免污染，充分保證食品衛生安全，就需要對巧克力采取嚴密的包裝。

（三）精美的產品包裝能夠有效地激發消費者的購買欲望刺激消費。

在市場商品競爭中，商品的質量、包裝及價格是基本的三大要素，在商品通往市場的過程中，包裝設計也成為了一個重要環節。具有精美包裝設計的產品，往往會帶給人一種強烈的視覺沖擊，即當人們看到包裝精美的產品時，就會激發人們的購買欲望，刺激消費。所以，在不影響生產設計成本的前提下，采用精美的包裝設計，對于提高產品的受歡迎程度具有重要作用。

二、我國巧克力包裝現狀分析

（一）現狀。

在我國，巧克力行業的生產及發展歷史比較短暫。對于其包裝設計也先后經歷了最初的手工包裝、半機械化包裝和機械化包裝，直至發展到現在的引進國外先進的自動化包裝機進行產品包裝，實現了產品包裝的自動化。但仍有部分小型企業沿用著手工包裝的形式?，F階段，巧克力產品的主要包裝形式有：枕式包裝、紐結式包裝以及信封折疊式包裝等。紐結式包裝屬于一種比較傳統的包裝形式，手工操作就能完成；枕式包裝從上世紀六七十年代開始在國際上盛行，在我國從八十年代開始并沿用至今；信封折疊式包裝由于對包裝設備及包裝材料有著較高的要求，所以，目前我國采用這種形式的并不多。

（二）存在的不足及解決方法。

與西方發達國家相比，我國在包裝水平等方面還存在著一定差距，其中比較突出的問題就是包裝材料的質量低下、種類數目少以及包裝設備水平的低下。為實現差距的不斷縮小及問題的有效解決，首先就需要加大對生產設備的資金投入，不斷更新設備；其次，設備制造商要在研究國外先進同類設備性能的基礎之上，加大技術創新，不斷提高國內包裝設備的精度及功能。

三、巧克力包裝發展趨勢研究

（一）標準化產品包裝機高速化發展。

近幾年設備制造商研制出了具有較強針對性的不同產品類型包裝機，同時也兼具了自動化及高速化的特點，比如紐結包裝機一般都應用在了紐結式包裝及傳統枕式包裝產品項目中。在此類包裝設備上，應用了全伺服電機、高速攝像以及光電追蹤等現代先進技術，從而有效提高了包裝設備的性能。目前，我國應用了每分鐘1500到2000粒的高枕式包裝機，在不影響產品質量的前提下，實現了高速化的生產。除此之外，同包裝機相配套的傳送帶的整理、加速、急停也得到了十分廣泛的應用。

（二）個性化產品包裝機發展趨勢。

對于一些季節性和標準化的產品包裝，包裝機必須具有一定的靈活性，包裝機的主要特點是輕便小巧，其注重的并非是生產速度，而是包裝設計的個性化及靈活性。現階段，由德國喬克泰生產公司所研制的包裝機，適用于各種外觀形狀的巧克力包裝；對該設備進行細微的改裝，還能夠應用于需要貼腳的產品包裝；另外對于信封折疊式包裝的巧克力產品，該系列包裝機同樣適用。為滿足不斷變化的用戶需求，包裝設備正在朝著多功能化的方向發展。

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DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.13.230

0 引言

隨著我國國內機電一體化程度的持續發展，機電設備的維護與保養更是在各行各業中顯得尤為重要，在機械工程中，設備維護和保養保障了后期工作的順利進行。而我國在卷煙機電器設備的維護及保養方面，對設備維護工作人員的技術有著嚴格的要求，要求技術工作人員必須掌握常規設備的故障原因和一般維護方法，與時俱進，在做保養工作時可結合國內外先進的技術來實行。通過研究分析卷煙機設備運行的每個環節，能有效掌控電器頻繁出現的故障點。

1 卷煙包裝設備的特征

所有卷煙包裝設備統稱為卷煙包裝機，包含有小盒包裝機、透明紙的小包、紙條包包裝機與裝封箱機以及條包（盒）的包裝機等。目前我國國內廣泛使用的卷煙包裝機組種類有十種，卷煙包裝機其最大特點就是它的可變換性。生產線當中的各類單機只要更換部分零部件不但可以包裝長度與直徑不同、支數和排列形式不同的煙包，而且不同的包裝材料也可以適應。

卷煙包裝機通過調速變頻、檢測光電、監控質量、設計積木化結構等進行先進技術的綜合應用。具備的自動化程度較高，同時擁有較高的包裝速度和質量，充分滿足了不同包裝所需的要求。

因卷煙包裝機擁有的的自動化程序，其煙支組內缺少濾嘴的煙支可被自主剔除或過濾缺支及內襯紙殘缺的小包，當有小包和條包的商標紙出現殘缺現象時也可以將其自動剔除。另外有些小包和條包的透明紙也有可能出現殘缺現象，而卷煙包裝機的自動化程序也可以避免和減少這類情況的發生，同時不僅可以自動的更換卷筒包裝紙，還能對預切包裝紙進行自動添加。

在卷煙包裝生產線上當對一些零件做位置調整或更換后，將使生產線發生一些變化，其主要為：第一可以根據所需來改變煙包的規格；第二對撕帶線與煙包頂部的距離可做靈活選擇；第三為滿足順、逆時針方向不同的撕包要求，可以對撕帶線的撕開方向加以改變；第四為達到生產線左右側輸入的不同組合要求，可以將條包的輸入方向根據所需來做調整工作；第五對美式或歐式包裝的要求也可以達到滿足；第六通過選擇冷、熱熔膠法粘貼及預上膠法粘貼可使撕帶線與透明紙的粘貼方式發生改變。

2 技巧及維修方法

因卷煙設備的工作所采取的是一種長時間運轉的工作模式，因此在日常工作狀態下的監測任務就顯得極為重要，技術工作人員可以通過日常的監測，能及時的掌握設備當前運轉的情況，對于設備所存在的異常問題也能夠迅速、準確地給出應對方式，從而最低程度的降低故障對設備工作的影響。其次在日常監測中可以積累下大量的數據來作為分析產生故障原因的一種有效手段為以后在設備的故障分析判斷中起到參考的作用。

對卷煙設備的維修主要是通過影響其磨損和消費過程并予以一定的控制，需要說明的是，維修的主要目的并不是一味的提高其耐用度，而是通過控制使其達到原計劃所需求的合理程度。為確保安全的煙草生產及現代化煙草工業生產水平的提高需要對高效應運著的現代化卷煙設備加以良好的維修工作。

卷煙包裝設備軟故障的形成是一個逐漸發生的過程，其主要為功能降低型故障。這類故障出現頻率過高且產生故障的因素比較隱蔽，不太容易被發現。通常情況下設備所暴露出來的故障如高山的頂峰易于被發現，而有時雖然已形成了某些故障但其具有隱蔽性仍存在于潛伏期，因此在解決此類問題時我們要做到多問、多想及多看這三個方面。對設備的了解最熟悉的莫過于設備的使用者，因此應該多向設備的使用人員咨詢一些故障出現前發生的現象及預防措施，同時也可以利用一些現代科技手段對設備所出現故障的過程多做觀察，以方便聯系前后要點找到設備發生故障的關鍵因素。

2.1 兩項對比法

兩項對比法可運用于初次使用產生故障的設備原因分析中，由于工作人員對當前設備了解不足，此時可以將產生故障的設備與正常的設備進行對比參照，從兩個設備的區別之處迅速準確的查找出引發故障的原因。

2.2 逐一排除法

在產生故障誘因較多的情況下可以嘗試使用逐一排除法來解決，此類情況下看似引發故障的原因有很多，但主要原因只有一個且隱藏于所有原因當中，技術工作人員可針對其中的每一個原因做詳細的分析通過排除的方式找出最終的原因。并且在排除原因時要優先從簡單的開始排查將一些較為復雜的問題放到最后，這樣既能準確的找到故障原因，又能提高技術工作人員的工作效率，從而大大的節省了現場維修的時間以此能保障設備的高效運行。

2.3 逆向分析法

所謂逆向分析法就是通過對設備故障發生后造成的結果做逆向思維的推斷，應用邏輯思維來推導出造成設備故障的原因，此類分析法必須具備嚴格的思維邏輯，這類以結果逆轉起因的進行方式，也是當前解決設備故障的一種有效方法。

3 結語

設備故障的維修與管理是技術工作人員將要進行的一項長期工作，要求技術工作人員必須具備一絲不茍的工作態度和崇高的責任心。在日常工作中對數據的監測要及時，通過監測到的數據及時的進行工作經驗總結。以防在遇到相似的問題時，可以利用現有的經驗迅速準確地處理好設備故障，從而為開展高效的維修工作奠定良好的基礎。

參考文獻：

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1 巧克力的發展

巧克力最早起源于墨西哥地區古印第安人的一種含可可粉的食物，味道苦而辣。16世紀，西班牙人將可可粉及香料拌在蔗汁中，變為香甜飲料。1829年，荷蘭科學家豪威發明了可可豆脫脂技術，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人們根據不同的需求，研發出將液體巧克力脫水濃縮成塊狀便于攜帶保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得別出心裁，飲料中摻入一些牛奶，完成現代巧克力研制的全過程。英國人還根據本國人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。時至今日，巧克力已風靡全世界，成為老少兼易的上口營養食品，尤其深得中青年男女的喜愛，巧克力延綿傳遞著友情、愛情、時尚、幸福和快樂的氣息，精神的情感超越與象征意義更遠遠大于它的食用價值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有豐富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克鎂），能喚起人的身體感官，提高精神興奮點，它不但能像咖啡和濃茶那樣使人精力充沛，而且巧克力會使人更加性感嫵媚。很多醫生甚至把巧克力作為安神和抗輕微憂郁癥的天然藥物。

2 葛萊蒂絲巧克力的包裝設計

巧克力給人以溫馨浪漫、青春活力的遐想，給人帶來愉悅健康、博愛與關心的感官意想，是日常交友饋贈和家庭食用的營養佳品。葛萊蒂絲巧克力是在市場調研基礎上設計出的主打黑巧克力的商業品牌，其招貼宣傳以西方16世紀文藝復興時期的油畫肖像為原點展開創意推理和策劃，因為這些作品藝術感染力強，為大眾所熟悉。比如欣賞意大利畫家達?芬奇《蒙娜麗莎》，畫中的女性面帶微笑隱顯母性的偉大平和、著裝雍容華貴盡顯慈善寬厚。葛萊蒂絲巧克力包裝設計是從型色兩方面提取古典油畫深沉的視覺語言，寓意產品的高端定位，并滲透出葛萊蒂絲巧克力與文化息息關聯的底蘊，傳達出一種包容與溫暖的祥和之愛。

（1）巧克力的設計風格。葛萊蒂絲巧克力招貼和產品包裝設計走傳統的歐式復古風格路線，名片與招貼內容以單個或群體女性的古典歐式藝術形態做視覺造型的烘托設計，巧克力通過古典的繪畫圖示為媒介載體喚起人們審美生理與心理的感覺需求，使葛萊蒂絲巧克力儼然成為藝術品的濃縮。好吃又好看目的是讓人們在享用巧克力香醇美味的同時，也感受藝術沐浴的洗禮。設計風格為產品服務，是在設計藝術與產品磨合中體現出來的。葛萊蒂絲巧克力招貼設計的風格特點主要表現在畫面構圖飽滿、人物造型充盈，背景的窗格如稀釋的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑潤足量、口味誘人。取和《蒙娜麗莎》構圖相似的招貼畫中女性人物雙目含情、樣式端莊自然、面帶微笑，用明暗塑造厚重豐潤的人物形象配有“宮廷內外，唯有葛萊蒂絲”的白字廣告語，激起人們更多對葛萊蒂絲巧克力食品的聯想和關注，引發人們對巧克力強烈的品嘗購買欲望。

（2）巧克力包裝的型色設計。葛萊蒂絲巧克力包裝設計外觀造型樣式和色彩特征新穎，設計師的造型和色彩觀直接影響到包裝設計風格與情感的表現，型色設計的好壞決定包裝的內涵與作品層次高低。葛萊蒂絲巧克力包裝設計以咖啡、褐赭色調為主，偶有金、亮銀、天藍、草綠、土紅、土黃色搭配其中，既突出黑巧克力的物質自然屬性，又體現高貴奢華、莊重可人的設計理念。包裝整體外觀色調統一、冷暖對比適宜又不覺單調呆板。葛萊蒂絲巧克力產品造型有布包裝、鐵盒包裝、試管包裝、玻璃瓶包裝和錫紙包裝，區別于市場上僅以鐵盒、塑盒、紙包裝占主導的傳統包裝。通過具有古典人文情懷的葛萊蒂絲巧克力系列包裝的形式設計來增強葛萊蒂絲巧克力品牌與消費者之間的互動和親合力。葛萊蒂絲巧克力布包裝上的裝飾圖案用色古樸，圖案造型是傳統的點及圓環的四方連續排列；鐵盒包裝造型多呈長方形，封面有好萊塢影星的生活照和劇照，材料和圖形都與布包裝形成軟硬質、傳統與現代的視覺對比。葛萊蒂絲巧克力試管包裝構思巧妙，利用做化學研究試管瓶的創想，里面填充紅、黃、藍、綠等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天賜的美味，給一周忙碌的人們帶來“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅”七個喜愛它的理由，巧克力給人們情感和健康留有更多的寄慰和依戀。

3 葛萊蒂絲巧克力的策劃與推廣

（1）目標概念策劃。設計概念開發首先是問題的提出，搞清楚葛萊蒂絲巧克力產品如何推向市場，選擇使葛萊蒂絲巧克力品牌的經營理念及形象傳播進入良性循環，樹立葛萊蒂絲巧克力形象準入市場的最佳時機，明確企業識別，達到傳播效應的最大化，在有限的時間內被消費大眾所熟知。當企業名稱與標志標識相匹配，企業的整體形象就得到加強，葛萊蒂絲巧克力食品形象的知名度會進一步擴大，并能在市場中長久保持一貫性與統一的形象宣傳，協調好葛萊蒂絲巧克力制造商和零售商的關系是產品迅速普及市場并最終盈利的關鍵。

目標概念策劃要做好市場現狀測評，對生產葛萊蒂絲巧克力企業內部和外部巧克力銷售環境進行調查。調查方法分定量和定性調查，常見的調查方式有文獻調查、抽樣調查、訪問調查、問卷調查、參與觀察等。在各類調查中，抽樣調查屬于定量調查，具有一定科學性和客觀性，要求的調查技術較高，因此問卷的設計、樣本的抽取、調查的實施都需要專業人員直接操作。否則，調查會誤導葛萊蒂絲巧克力的消費者，使葛萊蒂絲巧克力目標設計成果偏離實際情況，干擾CI的實施效果。

葛萊蒂絲巧克力目標設計概念的設定還需巧克力產品準確的形象定位和概念表述。葛萊蒂絲巧克力形象定位與其它品牌巧克力相比要有個性化導向和差略化的體現，這種差略化策略的體現重在塑造葛萊蒂絲巧克力產品的文化個性，使葛萊蒂絲巧克力的經營理念成為獨特的企業文化核心和企業形象的象征。概念表述是CI策劃的指導方針，葛萊蒂絲巧克力概念表述針對調查結果給出正確判斷，提供CI的活動方向和改良建議，指出未來葛萊蒂絲巧克力品牌應該具有的形象以及實施CI的管理方法。

（2）CI設計理念推廣。文案創意和圖形、視覺形象設計在葛萊蒂絲巧克力品牌CI策劃與識別中占比較大。企業理念是CI開發和企業識別系統的原動力。企業理念可以影響企業制度，葛萊蒂絲巧克力通過積極的視覺識別傳播塑造企業形象，它的企業理念包括經營宗旨、形象口號、企業精神和價值觀等要素。企業經營宗旨將企業從單純的經濟層面提升到社會文化層面，最大程度地增強企業理念的認同感和識別力。設定葛萊蒂絲巧克力品牌企業精神時，強調人的主觀能動性，將產品推銷員視為主人翁。企業價值觀決定著企業及其員工的行為取向，葛萊蒂絲巧克力品牌的生產融創造和質量觀，對巧克力生產、經營活動的全過程進行規范策劃，保證企業理念和行為識別設計緊密結合，形成有特色的葛萊蒂絲巧克力企業行為形象。CI設計的終端一類是文字形式，另一類是圖像形式，這些文字和圖像會傳遞特定信息，使人產生聯想。葛萊蒂絲巧克力識別系統的開發以圖形視覺化的設計為主，建立有沖擊力的視覺符號供消費者認知，并編制葛萊蒂絲巧克力形象設計手冊、標志、標準字（中英文）和標準色。

事實證明，一個企業的成功不僅在于產品過硬，還要有成功的CI策劃與企業識別方案。葛萊蒂絲巧克力包裝設計需不斷完善目標策劃與CI理念推廣，才具備市場競爭力。只有產品適時導入成功的CI策劃設計與企業識別系統，使巧克力品牌的企業精神和形象識別更富有個性和內涵，巧克力品牌效應才能真正得到發展和提升。

隨中國經濟的迅猛發展，中國設計師越來越多參與國際各大奢侈品牌的市場競爭，葛萊蒂絲巧克力品牌在體現一個開放、多元的設計風格時，更需在個性化和中國本土傳統文化上做出更大嘗試，這樣才能使中國設計作品的東方神韻渾然天成。

參考文獻

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Z商業攝影融入包裝設計，是以攝影藝術為表現手段的包裝設計，就是通過巧妙構思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進行商品宣傳的包裝設計手法。商業攝影應用在包裝設計中，能使消費者對商品信息一目了然，諸如商品的形態、顏色、質感等，增強商品的貨架感染力和激發消費者的購買欲。攝影其實質在于尋找一種具有時代意義的完整的企業形象性，達到對企業文化豐富內涵的全面理解，并以此為基礎重新建構新的商業藝術理念。本文從商業攝影在包裝設計中發揮的主要功能出發，以攝影藝術的優勢、作用、表現方法等方面的闡述，達到提高包裝設計效果為目的，對充分發揮商業攝影在包裝設計中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設計中的優勢

在視覺媒介經濟發展的新環境下，以攝影技術為表現手段的包裝設計，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設計中子兄匾優勢。

（一）信息量優勢

在全球經濟，特別是互聯網經濟的迅猛發展，以及在市場經濟環境下各商家的激烈競爭中，攝影以其無可替代的信息量優勢大量介入商業領域。在經濟領域，攝影起到協助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽，以求在消費者的心目中形成某種概念和對某種產品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內涵信息在包裝設計中有巨大優勢。

（二）審美性優勢

商品攝影是以市場為前提，是不爭的商業行為。企業在商業行為中還必須注意作品的藝術含量，這樣才能達到消費者購買物質的滿足和精神的愉悅。攝影藝術審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動，包裝設計師要依據市場、立足商品、尋求商品與攝影藝術共存的切入點，達到商業運作的目的。

（三）沖擊力優勢

攝影藝術以其畫面藝術審美產生極強的沖擊力。在商業攝影中，攝影藝術以其獨特的創意來吸引消費者的注力，無論從技術層面還是從藝術層面都給予消費者新鮮的感覺。因此，在包裝設計中運用創意新、視角獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像，可以充分引起消費者的注意力，進而讀圖、欣賞，從而激發起消費者購買欲望。

二、攝影在包裝設計中的作用

商業攝影運用到包裝設計中，必須有明確的目的。市場千變萬化，產品五花八門，商業攝影要針對不同商品的類型、不同的特性和用途，用不同的思路和手法，發揮其商業攝影在包裝設計中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產品內涵

商業攝影在包裝設計中的應用，是基于企業贏利性目的而為之。在產品包裝中，形象代言人對于品牌培育具有多方面的貢獻，了解品牌代言人作用機理、類型和應用策略，并加以創造性地運用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質、特點、大眾知名度、品格修養是企業選擇的重點，企業須事前考慮好產品的特點及品牌的群，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達到兩者互相依存、攜手共進，使形象代言人在包裝設計中的巨大影響力及實際效果。

（二）利用攝影插圖展示產品功能

商品包裝設計中，為提品信息、具有實用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導消費的作用。例如，指導消費者如何打開包裝和關閉包裝，如何使用和危險警示等。在產品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨特、功能齊全、使用方便和商品的品質特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質

在產品攝影中，拍攝商品的原材料和產品特寫鏡頭加入到包裝設計中，向消費者展示原材料的優質和商品品質的可靠，使消費者產生購買欲望和對商品的的賴感，突出產品的賣點。

三、攝影在包裝設計中的表現

商品攝影貼切的表現形式，對包裝設計的藝術表達效果起著重要的作用。在包裝設計中，根據商品的特性與設計要求，充分利用商品攝影中的色彩、構圖和攝影技巧，使包裝設計的創意，通過商品攝影這種物化的形式，將創意構想轉化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設計中的表現

商品攝影中的色彩，是充分利用人對色彩的審美和情感體驗，產生強烈情感剌激，對商品留下深刻印象。包裝設計師在運用色彩進行包裝設b時，要有強烈觀察力、敏銳視覺和科學準確地運用色彩技巧，創意最佳視覺效果。

在實際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實性，準確再現被攝物體色彩及合適的表現技巧，使畫面更完美、更有意境，引發消費者的無限遐想，創造出消費者的最佳心態。

（二）攝影技巧在包裝設計中的表現

商品攝影中，各種表現技巧的運用，都具有獨特的展示效果。攝影師要根據不同的產品特性和攝影表現的創意，選擇適合該產品拍攝的表現技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產生虛實對比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進行拍后處理，可彌補現場拍攝時的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達到引人入勝的境地。

（三）攝影構圖在包裝設計中的表現

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1 留白的概念

留白，也稱“虛空間”，是指除施墨、色之外的紙面的空白空間。留白不僅是一種繪畫技巧和構圖方式，同時還表達了一種圖底關系、虛實關系。留白蘊含豐富的哲學原理在其中，無論道家、儒家還是佛家思想，都認為宇宙是陰陽相生、虛實結合的，萬物都是虛與實的統一，也正是在這種前提下，中國畫的留白藝術產生了，并逐步形成知白守黑、虛實相稱的表現技巧。

2 留白在包裝設計中的作用

2.1 強化主題，使主體更加突出

一個好的包裝設計，要想讓人們從眾多的產品中注意到自己，就必須要對包裝進行視覺強化設計，能夠讓包裝主題更加突出，同時充分展示產品信息。巧妙并且合理的運用中國畫留白技巧，是突出主體、強化主題的非常有效的方法。在包裝設計的平面構成中，可以在主體標志、產品名稱等重要主體信息的周圍適當留白，把主要信息作為視覺中心，而留白用來烘托主體，使主體更加突出。相反，如果沒有留白，整個包裝平面都是字、圖等信息，主體就不會突出，人們無法從眾多產品中一眼識別，更不能留下深刻印象。在包裝平面中使用留白，還能夠使畫面看起來簡潔、流暢，會在視覺上減弱敘事效果，增加情緒效果，因而帶有極強的寫意性，使畫面一目了然，且有空靈之氣。

2.2 留給視覺休息空間

留白被視覺設計師稱作“設計的肺”，這也非常形象的說明了，人的視覺感知如同人一樣需要有呼吸的空間，需要必要的透氣。包裝設計中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺疲勞，那就需要必要的留白，同時要注意留白的面積，不能過小，也不能過大，留白面積過小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺雜物堆積，庸俗而常見；留白面積過大，會讓人覺得設計空洞，過大過空，因此，留白面積、位置需要設計師進行很好的斟酌，合理運用空間和留白藝術，創作優秀包裝設計作品。

3 留白在包裝設計中的使用技巧

留白是一種設計的表現技法，正如安妮寶貝一段中對于中國畫留白描述“白，是那些想說又說不出來的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫也注定是傷感的。

3.1 包裝設計中平面構成元素的留白

留白其實是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無圖無字的空間，留白是對大面積顏色的一種統稱，如一個大紅底色上繪制有灰色的標志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設計中，我們依托平面構成的元素進行設計，如設計了大面積的留白，那相對應的必須要有實的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個“黑”要密集，這樣就能夠虛實結合，疏密結合，相互呼應，通過“無”來表現‘有”，從而實現突出主要信息和產品形象的目的。包裝設計中留白的面積并無絕對，但我們可以利用黃金分割比進行設計分割，或在畫面三分之一、三分之二處進行分割，畫面應該能收到好的效果?？傊?，畫面中合理的留白，會使產品包裝設計更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來只是一種畫面的設計技巧，其實是作者胸懷中的一方天地，這種藝術，給人的思索空間更加開闊，更加深遠。

3.2 包裝設計中利用留白引導視線

留白可以讓讀者按照設計師預先設計好的視覺流線進行閱讀，所有的元素都應為視覺中心做襯托，并與之呼應，和諧統一。所以在進行包裝設計時，也應該預先處理好留白處與圖文處的關系，設計好合理的視覺流線，不能一味的、盲目的進行留白，而是合理設計引導人們去發現并最終關注到產品信息。

3.3 包裝設計中的造型留白

在包裝的造型結構上，可以打破平面上的設計，對其進行局部的鏤空設計、雕刻設計或切角設計，讓這一部分信息鏤空化，空間的進行虛化，這也是留白藝術的另一種體現，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對產品區別于其他產品的一種特殊形式的處理。

3.4 包裝設計中的色彩留白

包裝設計的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人們對于一個產品的色彩感覺來源于包裝整體傳達給人們的印象。因此，包裝設計中的色彩寧少勿多，要考慮整體設計，需對色彩進行合理取舍，一般搭配不要超過三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現，這樣就會使設計作品既能變化豐富，又不失產品包裝的高雅，做到突出中有協調。

4 結語

設計師不是空間的填滿者，而是空間的運用者和改造者。優秀的包裝設計作品，其空間的安排和劃分是經過深思熟慮的，是經過精心布局的，表現在作品中的空間劃分必須是合理的，虛實結合的，黑白有對比的，是對中國傳統留白藝術的合理應用。我們在包裝設計中可以擴展思維，不斷創新，對留白技法傳承并學會創新性的利用到我們的設計中，使其能夠滿足時展的要求，從而創作出更多更優秀的作品。

[參考文獻]

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第一，包裝設計教學中對中國元素的理解出現偏差。中國元素在包裝設計中廣泛應用，但一些教師和學生在對中國元素的理解中出現一些偏差，導致包裝設計教學缺乏生機與活力。一些學生沒有充分理解中國元素的意義及其文化特色，缺乏創新意識，設計只是中國元素的堆砌，缺乏時尚意識，不能與時俱進。這種包裝設計只起到簡單的裝飾作用，失去了原有的意義。第二，過分重視包裝設計的結構技巧。在以往的包裝設計教學過程中，一些教師只考慮產品的使用性質，過分重視包裝設計的結構技巧，而忽視了其藝術感，導致學生的包裝設計缺乏視覺沖擊力，不能起到引導消費的作用。教師要懂得結合各種元素，包括中國元素，要與時俱進，巧妙運用各種元素，使包裝設計教學能夠適應當下社會發展和商業需求。第三，對學生的實踐培訓考慮較少。包裝設計不能脫離生活范疇，設計者要是對生活缺乏理解和關注，那么包裝設計就容易停留在紙上談兵的階段。在以往的包裝設計課程安排上，對學生的實踐培訓考慮過少，導致學生只懂理論知識，缺乏實踐能力。所以，在教學過程中，教師不僅要注重理論知識的教學，還要注重學生社會實踐方面的培訓。理論知識為設計創新打好基礎，而實踐培養能讓學生在設計過程中不斷進行改進，在產品設計中理解如何針對產品特色、結合設計元素，在保證包裝造型美觀的同時，更好地展示和推廣產品；以中國元素為基礎，結合其他元素，并跟隨國際趨勢，不斷創新，更好地將中國元素運用到包裝設計中，創作出更契合時代特色和商業需求的包裝設計作品。

二、中國元素在包裝設計教學中的價值與應用

在設計行業，西方文化元素通常是設計的首選，這也造成了包裝設計缺乏差異性，不能使商品得以清晰區分。如果商品的包裝設計不能顯示出其特色，那么營銷手段就得不到應有的效果。在當今社會，市場競爭激烈，沒有合適的定位、自身的特色和有競爭力的品牌，商品就會很快被淘汰，而商品的包裝設計就是體現品牌競爭力、構建商品特色的有效途徑。將中國元素融入包裝設計教學，有利于繼承和弘揚我國傳統民族文化特色，使中國文化實現國際化發展。設計者應以新的視角進行重新探索，發現中國元素的各種特色，賦予它們旺盛的生命力，勇于追逐時代的洪流，并在這股洪流中定位自己，找到自身在設計領域中的一席之地。包裝設計教學應該在引進西方文化和設計觀念的同時，加入中國元素，使它們形成合理有效的結合，從而促進教學的改革和發展，培養具有獨特設計觀念和創新能力的優秀人才。中國元素是一個廣泛的概念，作為一個具有悠久歷史的文明古國，各個時期都留下了無數的文化遺產，它們都是智慧的結晶，是中國元素的基礎。在包裝設計中，造型設計可以在表現產品特性的同時，使用具有中國傳統文化特色的材質作為包裝造型的材料，更加清晰地凸顯產品的信息和特色。色彩是美的直接體現，容易引起情感的反應和變化。設計師要將不同國家對不同顏色的特殊含義區分開來。所以，對于色彩在包裝設計中的運用，應注意產品的特色和使用范圍，做出合理的安排。中國元素中的傳統圖形具有悠久的文化傳承歷史和豐富的象征意義，在包裝設計教學中，教師要注重深化學生對中國元素中的傳統圖形的了解、認知、鑒賞及分析，讓學生根據圖形的特色和寓意，結合產品特征，運用到包裝設計中。

包裝設計與具有傳統文化特色的中國元素的結合不是隨意的，而是建立在所運用的中國元素和商品的內涵有著相似或者相同點的基礎上的，將商品包裝和中國元素完美融合的設計無疑是成功且具有推廣價值的。在包裝設計教學中，中國元素的運用不僅豐富了設計作品的表現形式，還培養和提升了學生的藝術修養，使學生在了解消費者心理、關心設計潮流變化的同時，具備了優秀的創新思維；在做好包裝設計的同時，也弘揚了我國優秀的傳統文化。

作者:馬爭芳 單位:呼和浩特民族學院

參考文獻：

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1.1策略性包裝設計的概況

策略性包裝設計是指提前制定營銷策略，并依據市場的實際需求以及分析消費者的心理而做出的指導性策略的包裝設計。策略性包裝設計的優點在于，能夠通過全面系統的分析對企業產品進行準確的定位，由此引導包裝設計活動的進展，極大地提高了產品的競爭力。

1.2策略性包裝設計教學的意義

策略性包裝設計在市場中的需求使得其教學意義深刻凸顯出來。策略性包裝設計教學通過開展相應的課程，為學生創造良好的學習條件，傳授策略性包裝設計的知識與技巧，使學生掌握充足的理論知識，為實踐操作打下有力的基礎。策略性包裝設計教學為培養包裝設計人才發揮著重要的作用，使學生能夠適應現代社會的快速發展，從而向社會輸入源源不斷的人才，以滿足市場的需要，為經濟發展做出貢獻。

1.3策略性包裝設計教學模式改革的必要性

目前的策略性包裝設計教學仍然存在著較多的不足，尚未擺脫傳統模式的束縛，在教學過程中遇到許多問題。策略性包裝設計教學模式的改革勢在必行，通過打破原有模式，積極進行新一輪的教學改革，創新教學模式有著現實意義。教學模式的改革，將改變以往教學中過分注重藝術性而忽視市場性的弊端，更多地融入市場因素，增加實戰訓練，將策略包裝設計教學質量提升到一個新的高度，同時引導學生深入市場，提高策略能力，為培養出優秀的策略性包裝設計人才。

2、策略性包裝設計教學模式的改革

2.1策略性包裝設計教學體系的健全

健全策略性包裝設計教學體系是教學模式改革的關鍵舉措，完整有序的教學體系是策略性包裝設計教學開展的基石。策略性包裝設計教學體系需要采用科學的組織形式，將教學過程中的各個環節緊密聯系在一起，形成一個有機的整體，使教學的推進具有系統化的特點。在策略性包裝設計的教學中，我們應構建一個集設計任務、設計分析、設計構思、策略定位、評價測驗等項目的教學體系，在教學課堂中貫徹實施每個環節，將學生的思維調動起來，通過課堂教學向學生灌輸體系化的知識，高質量地完成教學目標，使學生掌握完整的知識結構，真正學到關于策略包裝設計教學的技巧以及設計的要領。

2.2策略性包裝設計教學理念的升華

策略性包裝設計教學理念的豐富與升華對教學質量的提升有積極的促進作用?，F行的策略性包裝設計教學理念過于陳舊，停留在較為基礎的階段，顯然已經不能適應社會市場的發展。我們需要豐富教學理念，以培養市場型人才為目標，深入貫徹適應市場、注重策略的理念。

2.3策略性包裝設計訓練系統的完善

完善策略性包裝設計訓練系統，能為學生提供實際操作的機會，有效提高學生的實戰能力。在策略性包裝上設計的教學中，可以制造一些實踐機會，而不僅僅局限于課堂上的學習，使學生走向市場，走向社會，提高實踐能力。例如，教師可以組織學生進入超市、商場等賣場進行實習，面向消費者以了解他們的消費需求，深入開展市場調研，對產品屬性、適用人群、包裝形態等實際狀況加以分析，提取出關鍵的信息，進行自己的思考并形成策略，展開營銷手段，完成策略性包裝設計。同時，教師對學生的設計作品加以評價，提出建議，使學生在實踐中學習，在學習中進步。除此之外，積極創建各種包裝設計的比賽，使學生參與到其中，鍛煉自身的能力水平，在比賽中培養團隊意識、設計意識，推進策略性包裝設計水平的提升。

2.4策略性包裝設計教師水平的提升

策略性包裝設計教學中，教師的教學水平起著至關重要的作用。教師應加強自身的專業素養，堅持學習，充實自己，并時刻關注市場動向，為學生的策略性包裝設計學習提供引導。在教學過程中，教師需要形成完整的教學結構，對知識進行梳理，重點突出策略性，向學生傳授專業化設計知識。而教師的教學理念也應該隨著社會的發展而更新，做到與時俱進，實現培養滿足市場需求的策略包裝設計人才。

3、策略性包裝設計教學模式的實踐

3.1策略性包裝設計教學模式實踐的思考

策略性包裝設計教學模式的改革有著深刻的意義，通過教學模式的改革與實踐，我們進行深入的思考，挖掘出改革背后的本質所在，歸根結底，策略性包裝設計教學應該審時度勢，積極掌握市場動向，以策略性為主，進行包裝設計的教學。策略性包裝設計教學的改革與實踐，將為策略性包裝設計的發展做出巨大的貢獻。

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隨著經濟的發展，我國消費市場結構發生了較大改變，這也導致我國人們的消費觀念與追求與以往有所不同。通過在包裝設計中充分融入水墨元素有助于貼合當代人的審美標準，實現產品暢銷，讓企業借助包裝設計的途徑提升自身經濟效益，同時也能促進我國傳統文化的有效傳承，為設計者提供新的設計思路。

一、水墨藝術的主要特征

水墨藝術在我國傳統文化中一直占據著重要地位。它主要具有以下特征：

（一）自然。從我國以往的水墨山水畫中不難看出，許多創作題材皆源于自然且重點體現的是大自然中的意境韻味，從而導致創作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融；

（二）空靈。在水墨藝術作品中往往可以看出創作者一般會利用虛實交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現出創作者想要傳遞的精神情感；

（三）黑白。我們在水墨畫中一般只能看到黑白兩種顏色，水墨畫通常會借助水墨深淺、淡濃等方法體現藝術美感；

（四）簡潔。水墨藝術會以簡潔的創作形式描繪出創作者飽滿的藝術情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現作品內容。

二、水墨元素在包裝設計中的融入方式

（一）突出包裝造型裝飾效果在包裝設計中往往利用水墨相融的特性突出產品造型裝飾效果。在水墨元素的運用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術作品中會存在不同濃淡及干濕狀態的繪畫特點，從而體現出作品本身的節奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設計為例，在其包裝設計方面，借助藝術形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現出我國傳統文化的韻味，這與其國酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國風元素，促使產品更加暢銷。而在它旗下生產的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運用水墨元素的渲染風格將包裝劃分為三個部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術之中，由此在造型方面體現出了較強的立體感，從而為產品的推廣提供了重要的助力。

（二）展現包裝設計水墨肌理在產品的包裝設計中合理運用水墨元素不但能提升產品檔次，而且還能從視覺上為消費者帶來較大沖擊力。所以，包裝設計者需要根據產品的特性利用水墨肌理體現個性化設計形式。其中需要格外注意的是：設計者在運用水墨元素時，需要結合產品的實際性能及科學技術展現水墨肌理，從而增強產品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設計為例，需要重點體現出它的環保性，故而在運用水墨元素設計產品包裝時，需要從運筆及線條描繪中展示出茶樹生產的自然環境，并在此基礎上充分借助計算機系統適當融入傳統文化元素，以此在包裝方面體現出我國的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營造出一個良好的茶韻氛圍，讓消費者從外觀上就產生強烈的購買欲[1]。

（三）增加產品包裝附加價值在日益激烈的市場競爭中，產品的推廣需要充分結合包裝設計特點，以此增加產品包裝優勢，而運用水墨元素可讓產品包裝體現出一種文化傳承的附加價值，既能滿足消費者對產品實用價值的需求，又能從外觀上為其帶來較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設計中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設計原理運用深淺不一的描繪方式展現出飲茶文化的悠久歷史，當消費者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來時，似乎可以感受到由喝茶展現出的一種淡然的人生態度，由此讓產品的附加價值從包裝設計中得到有效展現，從而為產品增添了別樣的韻味[2]。

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2當前商品包裝設計面臨的經濟環境

2.1我國市場經濟的逐步形成

隨著經濟的不斷發展，我國市場經濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業開始在關注商品質量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。包裝設計轉向功利化，這是物質世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經濟時代趨同的結果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業贏得更高的經濟效益。從當前來看，一個好的產品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業從中獲取經濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業的發展前途，可以促進企業朝著良性的方向發展。故而有人說好的產品包裝設計可以拯救一個企業。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據當前的市場情況，結合商品的特點與文化內涵等進行具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業的促銷服務，就要實現設計理性與專業性的和諧統一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊含的價值觀念

產品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產環節必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創作價值在整個商品流通環節中的體現。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產品，不致于商品出現不同程度的損耗，就能為企業降低商品損耗成本，給企業帶來一定的經濟利益。

2.3商品包裝設計的專業性發展

包裝設計是溝通企業與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業。商品包裝設計將現代技術與設計融入一起，使得設計更具專業性，也代表了一個國家、地區或民族的經濟文化發展水平。包裝設計這種專業性更強的傾向，對設計人員的高素質提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業帶來可觀經濟收益的。

2.4人們消費需求的多元化發展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發現，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現。很多企業為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業帶來可觀的經濟效益。

3商品包裝設計在企業管理活動中的經濟價值分析

3.1促進銷售增加企業經營管理活動中的經濟價值

隨著市場經濟的發展，商品包裝已經從單純的商品保護和美化功能，轉化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現企業的銷售目標，為提高企業的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節進行完美處理，才能夠將包裝的美感因素完整無遺地展現出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠對企業的經營理念和企業性質進行揭示，展現蘊含在商品包裝中的企業文化理念，彰顯出商品本身的內在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業創造客觀的經濟價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設計要實現促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態展現出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業的經濟效益。

3.3提高企業的經濟價值

商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業創造可觀的經濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協會設計委員會對過度包裝作出的規定：禮品包裝材料成本不能超過該產品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經濟價值已經得到了大多數的企業實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業品牌形象和企業形象，達到商品促銷的目的，為企業創造較高的經濟價值。這也是包裝設計藝術在企業經營管理中的經濟價值體現。