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風口之上:短視頻下半場的新格局新動向
張劍鋒; 劉小娟 一下科技; CCTV7《美麗中國鄉村行》
關鍵詞：短視頻 下半場 下沉紅利 智能算法 內容創業
摘要：短視頻行業風起云涌,傳播載體的迭代和媒介價值的遷移正在進行。作為更徹底的手機原生態產品,短視頻“看、拍、玩”功能齊備,更契合碎片化、消遣性的傳播特征,已成為公認的“殺時間利器”。并且,隨著短視頻行業跨過野蠻生長期,進入下半場的“淘汰賽”,用戶增長模式發生轉變,“下沉紅利”和“存量爭奪”成為勝負關鍵;智能算法正在驅動內容源頭產生變革;新的營銷模式和技術革命也已成為推動行業繼續高速前行的“雙發引擎”。新的格局正在形成,新的動向令人關注。
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