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關(guān)鍵詞：資金籌集 結(jié)構(gòu)社會(huì)資本 關(guān)系社會(huì)資本 社會(huì)互動(dòng) 新浪微公益 

摘要：社交平臺(tái)是構(gòu)建社會(huì)關(guān)系的橋梁,也為資金的籌集提供了新渠道。本文根據(jù)新浪微公益平臺(tái)上的項(xiàng)目信息,基于社會(huì)資本理論視角,考察了社交網(wǎng)絡(luò)情境下社會(huì)資本對(duì)資金籌集的影響及其作用機(jī)制。本文將社會(huì)資本細(xì)分為結(jié)構(gòu)社會(huì)資本和關(guān)系社會(huì)資本,采用籌資者社交好友數(shù)量衡量其結(jié)構(gòu)社會(huì)資本,曾經(jīng)捐助過(guò)項(xiàng)目的數(shù)量衡量其關(guān)系社會(huì)資本。研究結(jié)果表明結(jié)構(gòu)社會(huì)資本和關(guān)系社會(huì)資本對(duì)項(xiàng)目資金籌集均具有顯著的促進(jìn)作用,社會(huì)互動(dòng)對(duì)資金籌集同樣具有顯著影響;研究還發(fā)現(xiàn)關(guān)系社會(huì)資本、社會(huì)互動(dòng)分別在結(jié)構(gòu)社會(huì)資本與資金籌集之間起著中介作用。

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