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全民狂歡:“錦鯉”營銷模式下的心理失序
郭陽 安徽大學社會與政治學院; 安徽合肥230601
關鍵詞：消費 錦鯉 營銷模式 心理失序
摘要：“錦鯉”作為一種具有美好祝愿寓意的魚類生物,在最近,被大量商家用于開展“錦鯉”營銷模式。它的演變路徑是從古代的“錦鯉”寓意到轉發“錦鯉”行為的普及,再到“錦鯉”營銷模式的出現。這種狂熱的營銷模式引起了心理失序,隱藏在背后的主要心理動因有社會互動的儀式感、群體心理與盲目從眾、證實性偏差與自我實現預言、積極的自我暗示以及社會焦慮感等。在此基礎上,它也帶來了一系列的問題:如消費主義盛行、懷疑主義凸顯、公眾安全危機、價值導向錯誤以及加劇社會焦慮等。通過理解符號化消費的本質和“錦鯉”心態的社會心理因素,有助于我們破解消費困境,促進正確消費行為的養成。
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