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原創還是轉發——基于社交媒體UGC的交互效用研究
周靜; 沈俏蔚; 涂平; 王漢生 中國人民大學統計學院; 北京大學光華管理學院市場營銷系; 北京大學光華管理學院商務統計與經濟計量系
關鍵詞：社交網絡 交互效用 ugc 負二項回歸
摘要：在線用戶創造內容(User Generated Content, UGC)已經成為人們在社交平臺上進行交流與信息分享的主要方式。高質量的UGC能夠吸引更多的廣告主,為平臺帶來可觀的收入。因此,如何鼓勵人們在社交平臺上貢獻優質的內容已成為研究人員關心的重要問題之一。用戶為何發帖?產生UGC的動機是什么?這類問題已經受到越來越多學者的關注。本文提出了一個全面的效用理論模型,用于研究用戶的發帖動機。在已有的內在效用和形象效用的基礎上,本文提出了交互效用的概念。具體地,交互效用是指用戶通過與社交平臺上的好友進行互動而獲得的效用。其次,本文在效用最優化的方程中加入了時間約束這一條件,通過該約束條件,我們可以進一步分析用戶是如何分配發帖與閱讀他人帖子的時間的。最后,本文用新浪微博的數據對理論模型進行了實證檢驗。
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