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關(guān)鍵詞：品牌廣告 表達(dá)方式 差異比較 

摘要：當(dāng)今,消費(fèi)者不再以考慮產(chǎn)品的實(shí)用功能為主,而是追求更高層次的精神需求,從而實(shí)現(xiàn)個人價值。采用數(shù)據(jù)收集和內(nèi)容分析,通過對中國、日本和泰國三個國家的品牌廣告分析,發(fā)現(xiàn)在廣告主題、文化方面存在差異。在品牌廣告?zhèn)鞑ミ^程中,中國更多的是選擇正面直接宣傳,以勵志為主題傳播正能量,而日本泰國則是通過講故事的方式向消費(fèi)者灌輸他們的品牌核心價值觀。

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