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電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協調定價研究
張伸; 孟慶春; 安國政 山東大學管理學院; 山東濟南250100; 山東大學價值共創網絡研究中心; 山東濟南250100; 山東大學社會超網絡計算與決策模擬實驗室; 山東濟南250100
關鍵詞：雙渠道供應鏈 協調定價 扣點率 shapley值
摘要：電商平臺通常對入駐企業征收技術服務費、推廣費用和促銷活動費用等,這部分費用占銷售額的比例即電商平臺扣點率成為影響入駐企業定價的重要因素。有鑒于此,本文研究了電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協調定價問題。首先構建了追求供應鏈整體利潤最大化的集中式定價模型,得出最優線上、線下渠道銷售價格,分析了扣點率影響下的價格、銷量與利潤變化,逐步確定了扣點率的決策范圍。然后以分散式決策下企業最優利潤為基準設計基于Shapley值的協調定價方案以確定最優線下渠道批發價格,給出了協調后的最優定價,最后使用Mathematica 11軟件進行了數值分析與仿真。這一研究對解釋電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協調定價機制與相關指標的變化,實現企業和電商平臺的良性互動具有重要意義。
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