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企業借助自媒體環境，進一步擴寬市場營銷途徑是占有市場份額、提升經濟效益的必要路徑之一，不僅可以擴大企業產品信息的投射范圍，還能讓潛在用戶了解產品內容，有效增強用戶與企業之間的黏性，進一步提升產品對市場群眾的影響力，讓產品相關信息可以跨越時間、空間被不同階層的群眾關注到，強化市場營銷策略的實效性。同時，企業借助自媒體環境來開展市場營銷管理，能夠從中發現企業當前營銷策略中存在的不足，并加以改進，還能了解到企業發展的動能，創立一套現代的、交互式的數字信息宣傳模式，進一步將數字信息和產品信息匯合到一起，最大程度地發揮出企業市場營銷戰略的作用。

1自媒體環境的基本特點研究

自媒體是一種形式新穎、多元化的信息傳播介質，是網絡技術和數字化技術混合的衍生物，能夠在數據接收者和傳播者之間建立起交流通道，隨時隨地傳遞一些內容豐富的數據，如圖片、視頻、特殊文字等。這種新型的信息傳播方式潛移默化中影響了人們日常生活的互動模式，使之發生轉變，也改變了人們搜集信息與理解信息的思維方式，與傳統媒介形式存在較大差異。自媒體技術應用價值較為鮮明，能夠直接帶動電子商務的發展，為其提供專業信息傳播渠道。傳統信息傳播模式下，企業往往利用電視、廣播等傳統媒介去進行信息交流傳播，效率十分低下，而且有效覆蓋范圍面積小，無法實時向群眾傳遞新鮮訊息，部分群眾的需求不能被滿足。自媒體環境下，衍生出了大量新的通信設備，例如手機、電腦等，直接改變了人們在生活中傳遞信息的方式，人們不僅是信息的接受者，也是信息傳播者，可以主動在媒介平臺上發布信息，拓寬了群眾信息交流途徑。同時，客戶通過訂購互聯網相關信息服務，可以獲得定期實時訊息推送，及時了解世界各地的最新消息，進一步提升了獲取信息的速度。在自媒體環境中，用戶可以隨時在網絡中了解到自己想要尋找的商品信息，如商品質量信息、商家經營資質、商品售后服務情況等，還可通過評價數據收集了解線下商家所推行的營銷策略和廣告內容是否與真實情況一致，有助于保護自身權益。同時，用戶在瀏覽一些平時關注度較高的數據時，信息會被互聯網平臺所記錄，可以直接傳輸給對應市場的營銷部門，后臺工作人員可以整合數據信息，從中挖掘不同用戶對于商品的偏好信息，了解用戶的價值需要，并針對不同用戶提供更多的個性化服務，最大程度滿足用戶需求。

2自媒體環境對企業市場營銷活動的影響分析

2.1拓展產品的宣傳渠道

自媒體技術的廣泛使用和社會媒體環境變化改變了企業市場營銷環境，大量信息被轉換為數據儲存到數據庫，減輕了工作人員的負擔，營銷部門工作人員可以快速查找數據，并根據需要提取數據內容，分析與營銷策略相關的數據信息，借助自媒體投放契合群眾偏好的產品廣告，進一步擴大宣傳范圍，增強市場營銷策略實效性。同時，可以在數據庫中整合與企業平臺掛鉤的搜索詞信息，為其增加企業良好資質和信用的相關內容，用戶瀏覽相關詞匯的同時就可以了解到企業情況，及時分析與商品信息相關的宣傳資料，擴大企業品牌曝光率，進一步提高市場營銷效率。此外，銷售部門工作人員可以通過多種渠道來向固定群組用戶推廣產品，實現多群體、立體化、全方位宣傳。

2.2降低市場營銷活動的組織成本

自媒體環境下企業開展營銷活動的成本逐漸降低。企業營銷部門可以組建具有企業特色的網絡營銷隊伍，利用互聯網信息傳播速度快的特點來進一步拓寬信息傳播范圍，讓產品相關信息可以及時傳遞給意向用戶，實現企業與用戶群體間的無差別溝通，打破地域與空間限制。與此同時，企業還可以快速接收用戶的反饋信息，及時調整產品功能，在滿足不同類型用戶對產品需求的基礎上，優化產品功能，豐富產品使用方式，建立用戶與企業之間的特殊營銷網絡，實現產品信息雙向互動渠道搭建。例如，可以利用微信群聊將之前購買產品的用戶聚集到一起，定期發放一些企業平臺福利，也可以在微信群中推廣企業所研發的新產品，讓產品信息融入人們日常生活當中。這種方式宣傳難度低，形式新穎，能夠進一步提升電商資源的應用效率，使市場營銷戰略取得實效。

3基于自媒體環境企業市場營銷模式的創新路徑研究

3.1構建自媒體營銷網絡，豐富線上商品銷售模式

企業應該在自媒體環境下順勢而為，將自媒體技術應用到產品營銷領域，應用配套化信息設備搜集信息，構建可持續、智能化、現代化的互聯網營銷平臺，將自媒體平臺在市場營銷戰略實施過程中的作用發揮到最大。主要通過以下三點落實：首先，企業可與知名網站達成合作協議，在網站頁面開發屬于企業的數字化產品欄目，用戶在瀏覽網站信息時，會關注到企業產品，進一步拓寬企業產品營銷渠道，與此同時，企業還可與網絡社區保持密切聯系，在數據平臺上摘錄符合群眾偏好的信息數據，然后結合回收數據進行用戶購物偏好特征分析，從而調整產品使用方式、功能特性等，進一步滿足用戶需要，提升營銷效率；其次，企業市場營銷部門可以定期向市場用戶發放一批最新試用產品，之后收集用戶使用感受，了解用戶產品體驗，綜合分析數據后及時改進產品。此外，在試用產品發放的過程中能夠讓企業品牌影響力進一步擴大，提升營銷戰略效能；最后，市場營銷部門工作人員可以建立網絡互動交流和信息反饋機制，搭建線上數字化產品銷售模式，用戶可以直接在網絡平臺中瀏覽到產品相關信息，營銷人員也可以向用戶展示產品優勢和功能特性，做到廣告的精準投放，激發用戶購買欲望，提高營銷策略實施效率[1]。

3.2轉變產品營銷理念，引入全新營銷思路

近年來，我國市場形勢瞬息萬變，企業市場部門人員應該及時了解市場動向，結合市場經濟發展情況來建立較為科學、合理的營銷模式，優化產品營銷方案。企業還應該隨市場波動情況及時調整企業產品營銷方案，樹立一種全新的經營理念，契合現代社會市場經濟發展規律。在自媒體環境下，企業應主動探索市場，分析信息技術和市場營銷模式之間的內部聯系，不斷改進市場營銷方案，將大量具有生活氣息、富有時代元素的產品廣告植入群眾生活中，通過公交車、建筑樓LED屏幕、網絡平臺等不同渠道進行投放，建立可持續的市場營銷模式。同時，在制定市場營銷策略時，不能只從管理人員角度來看，還要站在消費者角度來分析，探討何種消費模式與營銷手段是消費者喜愛的，經過調整以后才能夠充分展現出產品的核心功能，提升產品廣告可信度。此外，企業可以引入較為科學、充滿特色的立體化技術，將產品進行3D打印，讓產品用戶可以從三維視角了解產品基礎信息，豐富產品使用認知，更加深刻地了解產品價值，進而對企業產品產生好感，從側面強化產品宣傳效果，進一步強化企業市場營銷戰略的實效性。現代企業要想獲得良好的市場營銷運作模式，應從組建優質團隊上著手，看重員工個人素質和專業能力，加強培訓力度。要做到以下幾點：首先，企業應結合自身發展情況來向市場部門工作人員傳遞最新營銷理念，更新市場營銷工作人員認知。同時，定期開展培訓工作，讓營銷工作人員學習先進自媒體技術和市場的營銷方法，進一步提高工作人員能力，使其可以對市場形勢變化作出基礎判斷，對于環境轉變有一定的預測能力，更好地適應現代市場經濟模式轉變；其次，企業應該招聘一批數字技術應用能力強、專業基礎知識扎實的工作人員，組建市場環境調研團隊，通過分析各種營銷信息，進行分類處理，明確企業在市場中的份額占比及優勢潛力所在。此外，還可以了解市場中對企業地位存在威脅的其他同類型企業，根據市場情況分析市場環境，對下一季度市場營銷戰略模式進行調整，規劃科學合理的營銷路線，保證企業的可持續健康發展，降低企業宣傳成本，擴大企業品牌知名度，進一步提升產品營銷效率，為其提供一條創新性的營銷道路。

3.3營銷產品多元化

抖音作為最近幾年新出現的社交互動平臺，因為其形式內容多元化，覆蓋范圍廣，視頻內容制作受限較少，短時間內入駐了大量平臺知名博主，大量短視頻的發布，吸引了不同階層群體，使得該平臺快速爆火。抖音平臺的市場營銷模式可以被企業領導者作為有益經驗積極學習，在平臺中增設一些技術專區、生活分享專區，利用品牌效益增加產品優勢，吸引具有一定影響力的博主入駐，有效強化企業產品營銷力度。后續營銷過程中，企業可以借助新興社交平臺開放直播功能，比如抖音、快手等，以直播模式帶貨，將企業升級為線上電商平臺，與商家達成合作，進一步擴大平臺盈利點，提升產品知名度。此外，企業可以選擇與明星簽約代言產品，借助明星的流量在短時間內快速提升企業影響力。由此可見，通過豐富產品銷售模式，可以快速提升產品銷量，使企業獲得更大效益[2]。

3.4加強質量控制，提高正品保障

企業要想在市場屹立不倒，就應該擁有高質量的產品，做到質量抗打，才能夠真正構建品牌優勢，讓群眾在面對同類型產品時首先想到該企業。對此，企業應該強化產品質量，保證正品。可從以下三個方面著手：首先，加強監管部門投入，及時清除虛假網頁鏈接，強化社交平臺投放產品資源的真實性，提高監管效率。同時，對于一些虛假宣傳商品信息的用戶給予曝光，警告其行為，降低企業用戶等級，如果情況嚴重，則移交法律部門進行違規處理，培育良好的互聯網產品營銷環境；其次，做好普及工作。企業可以在生產產品時為其印制特殊產品標識，提升消費者網購意識和對假冒偽劣產品的辨別能力，引導用戶不要被虛假信息所迷惑，選擇正規平臺購買產品，不主動購買盜版產品，這樣才能夠獲得權益保護；最后，做好產品資質審核，加強供應鏈商家管控。部分消費者會選擇跨境購買商品，主要是因為國內市場不能滿足其購物需求。因此，企業可與國外商業平臺建立合作，將國外產品引入平臺內部，與此同時，在引入之前做好產品質量把控，了解供應過程中是否存在不當行為，做到完全正品保證，進一步擴大企業品牌影響力。此外，為了保證產品質量真實可靠，企業應積極配合第三方平臺檢驗，實現數據共享，還可以邀請國家質量檢測平臺來分析產品信息，做好產品售后工作，搭建一套完整、科學的產品銷售服務體系[3]。

3.5優化企業工作結構

在開展營銷工作的過程中需要進一步調節工作結構，為工作人員提供穩定良好的工作環境。在此過程中，企業應當做好銷售目標劃分，開展專業的市場情況分析工作，結合企業發展情況來調整營銷戰略模式，關注后期工作進度。同時，企業需要調整原先的工作制度，注重工作環境和行業發展的銜接性，保證工作人員能夠學習到與現代市場經濟模式相匹配的知識經驗，優化人員結構[4]。

3.6基于大數據技術，實現風險管控創新

隨著互聯網技術應用范圍不斷擴大，信息技術已經影響到市場競爭和企業管理等領域，對企業傳統管理模式產生了巨大沖擊。要想實現科學營銷，就需要對市場中龐雜的數據做好分析工作，將其看作是市場營銷戰略制定時的重要參照資源，挖掘數據內容，整合數據，利用數據分析工具做好統計，真正實現對企業數據的科學管控。同時，還需要結合數據做好風險管控工作，及時調整營銷戰略模式，盡可能規避市場風險，實現企業可持續發展[5]。

4結語

綜上所述，企業應該在自媒體環境下不斷創新營銷方案，對原先營銷模式中存在的不足進行針對性改進，及時了解市場環境的變化情況，選擇符合現代發展需要的宣傳策略，進一步調整市場營銷工作模式，關注用戶需求，推出大眾喜聞樂見的新產品，進一步提升企業營銷戰略的實效性，探索出一套適合未來發展的創新型路徑。

參考文獻

[1]胡珊珊.基于自媒體環境下的企業市場營銷策略[J].今日財富,2021(13):95-96.

[2]陳浩.基于自媒體時代背景下的旅行社市場營銷創新[J].旅游縱覽(下半月),2018(2):157-158.

[3]唐吉雄.基于自媒體營銷的市場營銷專業現代學徒制人才培養模式的探索:以福建經濟學校為例[J].現代職業教育,2019(14):4-5.

[4]劉婷婷,左琳琳,陳宇欣,等.基于自媒體的農產品網絡化營銷創新研究[J].科技創業月刊,2020,33(5):127-129.

[5]郭聰.對自媒體“新世相”情懷營銷的解讀:基于受眾心理學的研究視角[J].東南傳播,2017(12):147-148.

作者:黃榮 趙延君 劉金紅 單位:滄州職業技術學院